●第一章 不隻是IP
知識產權源起
知識產權在中國
不確定的IP環境
從符號看IP
生態中的IP
第二章 IP之所以為IP
有想像就有IP
有社交就有IP
新科技，新IP
IP消費的延遲
IP消費土壤的三大階段
第三章 超級IP“畫像”
IP失靈了嗎
超級IP的“生命要素”
超級IP的能量：勢能
超級IP的活力：信用
第四章 超級IP的兩大“戰場”
泛娛樂IP：四大主力“通殺”主場
垂直IP：新生勢力，一路深耕
後記：過剩時代的稀缺者

如今的互聯網正在進入年輕人資本化狂歡的時代。去中心化的大潮來臨後，互聯網上新的熱點紛紛崛起，可以稱之為IP一代。IP及超級IP，本質都是一場流量、人格、IP乃至變現的邏輯，超級IP開啟的是未來新的商業模式，是流量主導的時代。未來的超級IP，變現手段會越來越多，途徑會越來越豐富，產業鏈的結構也會越來越復雜，越來越有設計感和技術含量，同時也越來越分化。本書筆鋒老道，持續關注各類IP相關經濟現像，對社會、文化、經濟、文學等領域的熱點問題均有所涉獵及思考，有助讀者認清未來形勢。