●導言
21世紀的促銷
促銷的作用
市場營銷、品牌推廣、傳播和促銷組合
第一章 消費者行為
消費者行為模式
流行周期
市場細分
市場調研
第二章 創意過程
創意
創意思考過程
創意工具
創作圖文廣告
創作音頻視頻廣告
第三章 流行預測
……

本書以深入淺出的文字說明以及大量彩圖、範例、表格，生動詳實地介紹了21世紀的時尚行業如何利用新科技應對數字世界的挑戰，滿足新一代消費者的需求。傳統的促銷組合並未過時，時尚行業需要與時俱進，借助數字技術手段，靈活應用新媒體促銷組合傳播信息、推廣品牌、促進銷售。本書首先對消費者行為進行了深入研究，探討了21世紀的促銷所面對的人群的特征、心理、影響因素，介紹了流行周期、市場細分的概念和進行市場調研的方法；其次對創意過程進行了解讀，概括了圖文廣告的創作過程；隨後講述了流行預測的作用、從業人員、預測過程等方面的內容，解釋了流行預測與促銷的關繫；新媒體促銷組合是伴隨新的科技手段出現的新生事物，本書與時俱進，嘗試著對此進行探討；最後，書中花了大量篇幅詳細介紹每一種促銷組合工具，分析了如何成功地組織促銷活動。本書適合市場營銷、廣告創意、促銷推廣、時尚傳播、服裝設計、零售行業等從業人員閱讀，也可以作為市場營等

(美)克裡斯汀·K.斯旺森,(美)朱迪思·C.埃弗雷特 著 蔣敏麗 譯