作 者:華杉 著
定 價:199
出 版 社:江蘇鳳凰文藝出版社
出版日期:2023年04月01日
頁 數:592
裝 幀:平裝
ISBN:9787559472557
◆ 科學規劃這五年,跟著華與華做出永續經營的超級品牌!◆ 單項咨詢費過千萬,中國本土傳奇公司華與華揭秘橫掃中國市場21年的秘密◆ 蜜雪冰城、西貝蓨面村、廚邦醬油背後推手的品牌經營攻略◆ 華與華品牌五年計劃,是華與華為客戶提供品牌創建和管理的方法論◆ “要踫運氣,但是持久的品牌管理,不能靠運氣。”品牌從“還不錯”到被消費者記住,需要一整套科學管理方案◆ 五年計劃分三大階段,九大模塊工作,讓企業真正理解品牌,幫助企業發展走對路、走穩路◆ 翻開本書,看企業該如何打牢地基、長久盈等
●第一章什麼是品牌
一品牌的目的
二品牌資產原理
三超級符號原理
第二章第1年超級符號持續改善
一“盡善盡美”品牌建設質量標準
二模塊1:超級符號及品牌三角形
三模媒體開發及品牌接觸點管理
四模塊3:持續改善
五模塊4:年度傳播策略及廣告創意
第三章第2~3年營銷日歷管理
一模塊5:營銷日歷
二模塊6:內部路演及營銷教練
三模塊7:企業戰略洞察
第四章第4~5年社會企業公民品牌
一模塊8:產品結構及新產品開發
……
第五章四大“五年品牌管理”實例
第六章華杉及華杉的弟500萬品牌管理大賽演講實錄
附錄一華與華首屆500萬品牌管理大賽現場回顧
附錄二從超級符號到品牌管理,華與華讓企業少走彎路
附錄三華與華文庫新書發布
附錄四華與華產業私募基金管理有限公司正式開業
附錄五華與華10億產能咨詢大廠投產儀式——華杉講話實錄
華與華是中國本土獨樹一幟的品牌營銷咨詢公司。華與華通過學習客戶業務、使用“超級符號方法”為品牌進行戰略規劃,幫助蜜雪冰城、西貝蓨面村、海底撈、廚邦醬油、葵花藥業等企業取得了令人矚目的市場表現和實實在在的長期盈利。品牌初創找不準成長方向,品牌發展疲勞、遇到瓶頸,是阻礙企業更成功的普遍困境。華與華品牌五年計劃通過確認品牌超級符號、建立營銷日歷、公益打造公民品牌媒體開發、年度傳播策略、產品結構持續調整等9大模塊工作,讓企業理解何為品牌,如何管理、經營品牌,讓企業少走彎路,幫助企業永續經營、穩定盈利。翻開本書,看企業該如何打牢地基、瞄準方向。
華杉 著
華杉,1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國有名廣告人、企業家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一家。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便出差出國住酒店,甚至進醫院住病房也不例外,十年來出版了十餘部傳統文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有國際聲譽。