作 者:蘇靜,翟旭君 著
定 價:39
出 版 社:電子工業出版社
出版日期:2013年01月01日
頁 數:234
裝 幀:平裝
ISBN:9787121185267
●第1章 電子商務給傳統企業帶來的機遇 /1
第一節 中國電子商務發展歷程 /2
第二節 蜂擁而至的淘金客 /4
第三節 傳統企業應用電子商務將會是大勢所趨 /8
第四節 我國電子商務市場規模 /12
第五節 給中小企業一個做強者的機會 /18
第2章 傳統企業電子商務的定位 /29
第一節 傳統企業觸網困境 /30
第二節 B2C模式是傳統企業電子商務的很好模式 /34
第三節 傳統企業發展電子商務品牌在互聯網上的全新定位 /39
第四節 傳統企業精準定位電子商務的商業模式及運營模式 /46
第3章 傳統企業觸網的戰略規劃 /57
第一節 制訂傳統企業觸網的戰略規劃需考慮的問題 /58
第二節 互聯網上品牌管理體繫的建設 /71
第三節 營銷管理體繫的規劃與建立 /73
第四節 商品管理體繫的規劃與建立 /85
第4章 傳統企業電子商務營銷策略 /97
第一節 制訂科學的電子商務營銷策略 /98
第二節 優質的網絡分銷與渠道建設策略 /107
第三節 線上和線下渠道的和諧之道 /114
第四節 電子商務不可輕視的數據化管理 /118
第5章 傳統企業入網方法指南 /131
第一節 不同類別傳統企業觸網分析 /132
第二節 安全的入場策略 /137
第三節 企業開設網店的6個步驟 /140
第四節 代運營，傳統企業觸網快艇 /145
第五節 慧眼識代運營 /148
附錄A XX電子商務有限公司管理手冊/155
《傳統企業電商之道》是作者二十多年傳統營銷經驗和多年電商實踐經驗的總結，旨在為傳統企業展現一條清晰的電商發展思路，掃清發展道路上的障礙。全書從傳統企業啟動電子商務應從戰略規劃開始講起，以實戰的角度，闡述如何定位，如何建立電商管理體繫，如何做營銷管理和分銷等一繫列內容。相信本書能成為傳統企業開展電商業務的行動指南。
《傳統企業電商之道》適合做電子商務的傳統企業家、電商創業者以及電子商務公司的中高層領導參考閱讀。
蘇靜,翟旭君 著
蘇靜（suphia），資深營銷專家、職業培訓師、國際品牌管理機構授權品牌管理師。
從事服裝行業營銷及品牌管理二十多年，先後在多家有名的服裝企業擔任總經理、總經理助理、副總經理、營銷總監、品牌總監、直營總監等職務。2006年入選“中國擁有影響力營銷人100強”。蘇老師跟隨中國服裝行業一同成長，23年行業經驗的積累，在服裝品牌的全面運作管理、營銷通路的建設，商品管理體繫及品牌管理等方面具有豐富的實戰經驗並運作了多個成功的案例。擅長服裝品牌戰略的制訂、商品運營管理體繫的建設與完善、零售終端管理等
第四節 我國電子商務市場規模
2011年7月6日，中國電子商務協會數字服務中心在北京發布了《2011年中國電子商務行業研究報告》，報告顯示，網購已成為網絡消費最重要的增長驅動力。2010年上半年，我國網絡消費總量達47，2010年全年增幅為48.8%，中國網民網絡消費總量首次突破100人民幣，人均月度網絡消費額達。到2011年，我國網絡購物市場交易規模將達到7634，網絡購物支出將突破網絡消費總額的一半（55.8%）。（以上數據來自中國電子商務協會《2011年中國電子商務行業研究報告》。）
與此同時，中等
