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1.遊戲主播、網絡紅人、知識博主、演員、音樂人等行業人群圖書2.藝人、經紀人以及文娛行業從業者入門書3.規避從業風險，提升運營能力4.自媒體合規合同、經營、粉絲關繫、危機公關、權利梳理、形像授權、名譽維權等

●◆ 目錄 ◆第 一章 你如何被看見 1 第 一節 紅人影響力：被看見的能力 2 第二節 紅人自運營：被看見什麼 3 內容管理：希望被看見什麼 3 時間管理：如何更好地被看見 5 情緒管理：如何更好地被看見 7 危機公關：不希望被看見的 8 第三節 紅人經紀人：被什麼看見 10 渠道資源：拓展發聲路徑 10 粉絲經濟：轉換價值能力 11 品牌營銷：商務開發能力11 本章小結 12 思考 13 第二章 紅人分類 15 第 一節 紅人分類總覽 16 第二節 遊戲主播 17 定制直播：兜底違約金之不正當競爭 18 直播公會：最特殊的經紀公司 19 直播平臺：主播收入核心來源 20 主播解約：屢創新高的判賠金額 21 第三節 網絡紅人 23 MCN 機構：內容輸出與平臺分發 24 賬號歸屬：網絡紅人與 MCN 機構的爭奪 27網絡紅人孵化：建立與用戶的情感連接 30 第四節 知識博主 30 合作內容：知識開發的多種可能 31 合作方式：簽約課程平臺或經紀公司 31 發展前景：垂直細分領域更喫香 32 第五節 演員33 演技提升：常規和特殊培訓 34 見組試戲：從失敗中吸取教訓 35 品控爭議：數量與質量保證 35 以戲簽約：特殊的經紀關繫 36 身份體現：籌備演員工作室 37 安全保障：購買保險和配備專業醫護人員 37 第六節 原創音樂人 38 專輯：各種各樣的音樂定義 39 樂隊：極具商業開發價值 40 版權：音樂人保留的核心權利 40 授權：清晰完整的版權鏈條 42 結算：各音樂平臺的結算規則 42 第七節 分約與共享經紀 45 分約關繫：個性化和專業化訴求 45 核心內容：各自經紀範圍的確定 47 音樂分約：選擇人還是音樂 48 影視分約：主合約關繫穩定性 49 商務分約：如何尋求對外平衡 49 新媒體分約：紅人整體價值的提升處理 50 共享關繫：最廣義的分約 51 割裂式共享：獨占授權 51 參與式共享：各取所長和所需 52 本章小結 53 思考 53 第三章 合同處理 55 第 一節 經紀合同的性質及審查方法 56 合同性質：具有強人身依附性的委托合同 56 審查方法：梳理可視化交易流程 58 第二節 經紀合同條款解析 60 首部信息：如何更有效地固定身份信息 60 合同期限：同等條件下的優先續約 61 知識產權歸屬：紅人姓名與注冊商標 64 收入分配：雙方權益必爭之地 66 違約懲罰：匹配各類行為的違約條款 67 爭議解決：適配紅人行業的仲裁 70 第三節 合同簽約及談判 70 經紀公司一方：一味強勢埋下惡果 71 紅人一方：步步為營爭取權利 72 談判技巧：從對方的利益出發 73 如何選擇：適合自己最重要 74 第四節 解約糾紛處理 75 前期準備：了解雙方的根本矛盾 76 經紀公司一方：強扭的瓜不甜 76 紅人一方：置之死地而後生 80 案件處理：依賴損失證明能力 83 特殊規則：主播解約訴訟策略 85 本章小結 89 思考 90 第四章 品牌運營 91 第 一節 商業演出 92 演出內容：紅人時間價值體現 92 肖像授權：紅人形像價值體現 93 演出費用：上臺前拿到全款 93 紅人一方：需要注意的事項 95 主辦方：需要注意的事項 96短期不競爭：保證演出稀缺性 97 演出改變：特殊情況處理之道 97 第二節 品牌代言 98 代言內容：紅人價值優選化 98 代言範圍：期限和地域 100 代言行為：日趨復雜的認定標準 100 競品排他：精彩紛呈的除外條款 101 其他重點：珍惜紅人聲譽 102 第三節 綜藝錄制 103 參加訴求：節目爆點與個人形像 103 剪輯制作：三分內容，七分後期 104 安全保障：高危節目的紅人保險 105 相關政策：限薪令及內容管控 107 錄制要領：“真”與“實”切換自如 109 第四節 新媒體業務 112 直播政策合規：日趨明確的合規管理 112 直播操作合規：直播帶貨構成廣告代言嗎 115 第五節 對外宣傳 119 社交平臺：主動出擊的很好場所 119 廣告發布：與品牌方精誠合作 120 物料拍攝：對外確認與素材保密 123 本章小結 123 思考 123 第五章 關繫處理 125 第 一節 處理與粉絲之間的關繫 126 粉絲經濟：愛屋及烏之購買力 126 星粉關繫：從仰望到平視 129 粉絲行為：毫無保留的愛也有限度 130 粉絲管理：建立合法授權渠道 132 第二節 處理與經紀人之間的關繫 133 經紀人角色：思考紅人是員工還是客戶 133工作報告：讓紅人了解經紀人的工作 135 表達方式：轉換溝通方式，以誠待人 135 本章小結 136 思考 137 第六章 危機公關 139 第 一節 危機公關要素 140 法律真相：絕不對大眾撒謊 140 對外態度：情緒獨立於事實 142 心理博弈：尋找受眾的情感共鳴點 143 一錘定音：減少二次傷害 144 合法刪帖：危機公關的另一種完成方式 144 分工合作：提高危機處理效率 145 第二節 危機公關步驟 146 發不發：黃金三小時見轉機 146 怎麼發：不同發布主體威力不同 149 發什麼：一切以事實為基礎 150 本章小結 152 思考 152 第七章 權利梳理 155 第 一節 作為作者具有的版權 156 何為作品：如何理解性 156 作品類型：不同作品的表現形式 159 作品權利：作者最完整的著作權 161 保護期：作者終生及其死亡後五十年 168 合理使用：無須付費，拿來就用 168 第二節 署名權規則 173 權利來源：署名的各種形式 173 實務操作：按照“權、責、利”規範署名 176 難點問題：紛繁的署名權糾紛 176VI 持續爆紅的底線：紅人全流程合規指南 第三節 表演者權規則 179 權利內容：表演者權的六個維度 180 權利區分：表演權和表演者權 181 第四節 錄音制品權利 182 跨越鴻溝：音樂術語與法律概念 182 歌曲構成素細化權利 183 授權規則：根據行為找相應權利 185 授權場景：適配各個行業規則 186 本章小結 188 思考 188 第八章 形像使用 189 第 一節 形像授權 190 授權規則：嚴格限定授權內容 190 授權場景：根據渠道細分權利 192 新近發展：擴大對肖像權人的保護 195 第二節 形像維權策略 199 維權訴求：肅清紅人形像市場 199 維權策略：主張賠償的舉證要求 200 第三節 劣跡行為對形像價值的影響 203 定義劣跡：比法律更高的道德要求 203 條款表述：精準約定劣跡行為 204 背景調查：為防止出現劣跡行為催生的新行業 206 本章小結 207 思考 207 第九章 名譽維權 209 第 一節 名譽侵權的形式 210 侮辱：四類行為的判斷標準 210 誹謗：無中生有，隨意造謠 211 轉發：如何界定合理核實義務 213影射：如何識別對應關繫 213 第二節 名譽維權策略 216 維權取證：固定符合訴訟要求的證據 216 侵權主體：向網絡平臺調取身份信息 219 維權訴求：賠禮道歉和賠償損失 220 維權手段：民事訴訟外的其他手段 221 紅人容忍度：公共輿論監督與個人名譽權的平衡 225 實操流程：名譽和形像維權通用法則 227 本章小結 229 思考 229 結 語 231 故事 231 問題 233 後 記 235

本書從法律合規角度幫助新媒體從業者挖掘利潤點，應對行業不確定性，帶來持續流量，合規挖掘流量紅利。在新個體時代，合法合規提升自己的知名度，擴大自己的影響力，是行業從業者和粉絲都需要了解和掌握的底線思維能力。本書幫助讀者梳理商業演出、品牌代言、綜藝錄制、新媒體業務、對外宣傳各個節點的風險防範，提出具體應對措施，是一部規避從業風險，提升運營能力的精品力作。

李振武 著