●第一章
抓心：好廣告怎樣撓得人又痛又癢
“注意力經濟”時代，關鍵注意力
六個創意模板：人為制造驚嘆
讓人意外：廣告是打破常規的藝術
ELM經驗法則：廣告就是要讓銷售成為多餘
【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠
第二章
足夠有趣，制造傳神的口頭禪
有意思，逗，就會有人看
“娛樂至死”的時代，多點娛樂精神
四招讓廣告“好玩”起來
如何做出幽默廣告：5+3創意法則
【案例】杜蕾斯廣告：可以逗樂，不要太貧
第三章
無損耗地傳遞產品精神
弱化功能，傳達核心理念
從產品到廣告：“零損耗”的七個要點
從廣告到用戶：五招練就一劍封喉文字術
【案例】拉勾網走心廣告：有溫度，有態度
第四章
情景化，聯想和期待讓人痛快
“情境描繪法”：把產品放到使用情境裡
四種寫實法，給用戶超強臨場感
互聯網借勢三部曲：重復傳遞品牌聯想
【案例】H5應用：情景+文案，撩撥人心
第五章
可感知：產品在文字中找到附著力
理性時代，廣告不要太“多情”
具體，纔能讓人記住
人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律
附著力法則：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移動電源：簡單可感知
第六章
兜售參與感，讓用戶在場介入
用戶在場：“參與式”消費時代到來
能不說就不說，用交互代替廣告
從“客戶”到“用戶”，三個戰術塑造參與感
和用戶說話，保持滿滿的代入感
【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想像
第七章
有誠意，和用戶做個好朋友
任何時候品牌都要慰藉人心
四種廣告寫法，對用戶表達善意
三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心
【案例】拯救沒落老店：來點“自黑”精神

這是一個兩秒鐘決定一段廣告的命運的時代。廣告創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫廣告，一句話就夠了。廣告界每出一個爆款，都會引發熱烈討論。作為一個廣告文案手，是不是也在思考：這些簡短卻令人驚艷，威震傳媒界的爆款廣告究竟是怎麼產生的？本書就是為解讀這背後的思路和方法而寫的書。書中通過知名廣告實例，圖文結合，以淺顯易懂的方式揭示廣告文案寫作的基本技巧。隻要能夠掌握這些技巧，撰寫廣告文案的能力便會大大提升。不管你是廣告小白，還是一個資深廣告寫手，都需要不斷學習打磨自己的文案技能，在打造爆款的道路上不斷精進自己。本書不重理論，重實操，是廣告人入門推薦的利器，還是更上一個臺階的有力助手。

     互聯網時代的到來，使得人們手中的裝置和終端越來越多，當一個人同時擁有手機、平板、筆記本以及其他設備，並且經常多設備運行時，注意力就變成最稀缺的一種存在。 從前你可以讓消費者在電視機前坐著看完一則長達幾分鐘的廣告，如今在互聯網上，消費者留給你的時間或許不到一秒。 因此，快速吸引注意，消費者注意力，也就成了“注意力經濟”時代廣告文案最關鍵的因素。 尼爾森Why Search Maters報告顯示，大部分人在進行購物行為之前，會先在網上進行搜尋。其與谷歌共同發表的行動報告也明確指出：“55％的行動搜尋發生在拿起手機的第一個小時。” 因此在消費者搜索信息的第一時間，如何給他想要的信息，這是廣告需要考慮的關鍵因素。換句話說，我們要考慮的是：寫什麼纔吸睛?怎麼寫纔能給予消費者足夠的了解和行動的動力? 1．“等