作 者:(美)肯·奧萊塔(Ken Auletta) 著
定 價:58
出 版 社:中信出版社
出版日期:2019年04月01日
頁 數:408
裝 幀:精裝
ISBN:9787508699219
推薦一:傳統廣告業是否會消失?互聯網顛覆性影響之下,傳媒行業發生了怎樣的巨變?《紐約客》資深專欄作家和記者肯·奧萊塔新作,關注廣告營銷行業在互聯網影響下經歷的巨大變革,真實展現危機中的廣告營銷世界。推薦二:在《廣告爭奪戰》一書中,讀者可以領略在危機中廣告營銷業重要人物的態度及風采,作者以人物的線索研究廣告業的變革,通過曾任大型媒介傳播機構競立媒體(MediaCom)的首席執行官喬恩·曼德爾,談廣告主對廣告代理的“友敵”關繫;通過大的廣告代理控股集團WPP集團的傳奇領袖蘇銘天以及大型媒介代理集等
●序
第一章完美風暴
第二章可惡的變化
第三章再見,唐·德雷珀
第四章廣告界的媒人
第五章焦慮的廣告主
第六章個兒不高的蘇銘天
第七章友敵
第八章媒介代理的崛起
第九章隱私問題的定時炸彈
第十章亦敵亦友的消費者
第十一章傳統媒體可以成為新媒體嗎?
第十二章更多的友敵
第十三章無休止的爭論與彌漫的恐懼
第十四章裁決的到來
第十五章戛納的舞臺中央
第十六章從廣告狂人到算法超人
第十七章滅絕的恐龍還是頑強的蟑螂
第十八章再見,舊的廣告規律
第十九章無問過往
致謝
注釋
參考書目
這個世界離不開廣告。但很少有哪個行業能像廣告那樣,被互聯網顛覆。創意廣告人被算法工程師取代,很好的廣告人正在面臨一場巨大的危機……傳統廣告巨頭會不會就此衰落?廣告公司會不會消失?廣告傳媒行業未來會有怎樣的變局?這本書以接近故事體的形式講述了互聯網時代下廣告傳媒行業發生的巨變,以及互聯網巨頭公司與廣告巨頭公司之間的博弈。
(美)肯·奧萊塔(Ken Auletta) 著
肯·奧萊塔(Ken Auletta),被譽為能預測廣告業“過去和今天”的“巫師”,全美首屈一指的媒介評論家,暢銷書作家。自1992年開始,為《紐約客》雜志撰寫《傳播領域大事記》專欄。著有12本書。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔,稱其對新媒體革命的報道十分全面,為全美首屈一指的媒介評論家。