●第一章 廣告審美機制的存在與發生
第一節 功利性審美與非功利性審美的對話
第二節 廣告審美機制的發生
第二章 廣告審美的特殊性
第一節 廣告審美與傳統審美的比較
第二節 廣告審美與其他功利性審美的比較
第三節 廣告審美影響因素的判讀
第三章 廣告審美與社會文化
第一節 社會文化孕育廣告審關
第二節 廣告審美推動社會審美文化發展
第四章 經濟視角下廣告審美的運用
第一節 廣告審美創意關注點
第二節 廣告審美主題的嵌入路徑
第三節 廣告審美在不同媒介形態中的演繹
第四節 廣告審美的延伸思考
第五章 廣告審美創意反思
第一節 功利性不是廣告審美的終結
第二節 堅定漂浮的審美意識
第三節 真正的審美解放
後記
主要參考文獻

現代廣告是商業與藝術的結合體，在很多廣告作品中都蘊含著二者的對話。在這種對話中，廣告不僅要完成一定的商業目的，也需要傳遞美的話語和符號。廣告審美是一種特殊的審美活動，它不像傳統審美的“非功利”，在審美的發生機制、審美的生成路徑上都體現出一定的特殊性，這種特殊性既是廣告審美的價值，更是廣告審美的魅力。許敏玉著的《商業視閾中廣告審美判讀》從功利性審美研究入手，討論廣告審美的發生與形成，廣告審美特殊性與演繹形態，廣告審美和社會文化的關繫等問題。本書通過對比分析、案例剖析、理論梳理等研究方法，引發人們對廣告審美的關注，呼吁人們在美學領域中充分肯定廣告審美的意義，在廣告學領域中實踐廣告作品的美學價值。