●第一章 儒商的歷史與文化和當代儒商文化建構001
第一節 儒商和儒商文化的釋義/001
一、儒商概念的出現與定義/001
二、儒商文化的內涵與基本內容/006
第二節 古代儒商的發展歷程和傳統儒商文化的形成/009
一、古代儒商和儒商文化的形成和發展/010
二、傳統儒商文化及其缺失/015
第三節 近代儒商的形成與儒商文化的近代轉型/018
一、近代民族資本主義發展和近代儒商的形成/018
二、近代儒商文化的基本內容和主要表現/021
第四節 儒商的當代發展和中國當代儒商文化建構/028
一、儒商的當代發展/028
二、中國當代儒商文化的建構/031
主要參考文獻/036
第二章 仁道的商業價值觀 039
第一節 儒學的核心理念“仁”及其發展/039
一、先秦儒家“仁”的思想提出/039
二、宋明理學對“仁”的發展天理和良知/042
第二節 仁道與明清和近代儒商的倫理建構/045
一、仁道與明清儒商的倫理和人格塑造/045
二、近代實業家的仁道經營思想與實踐/047
第三節 以仁為本和當代儒商價值觀的建構/051
一、樹立仁愛企業價值觀的重要性/051
二、以仁愛為核心理念的企業經營管理/053
第四節 案例選編/056
一、修仁德和獻仁術的“同仁堂”/056
二、以仁道經營的晉商翹楚喬致庸/058
三實業家”張謇的仁者商道/061
四、榮氏兄弟“以仁為本”的管理/063
五、澀澤榮一:仁義道德是獲取財富的根本/066
六、豐田公司“以人為本”的管理/068
七、松下幸之助“以人為中心”的經營理念/070
八、“人人是人纔”:張瑞敏的企業管理觀/074
九、萬達的“以人為本”理念和人文關懷/077
十、方太的“仁義”企業文化/079
主要參考文獻/082
第三章 義利兼濟的商道 084
第一節 儒家的義利觀/084
一、先秦儒家的義利觀/084
二、宋明理學對義利觀的發展/086
第二節 明清和近代儒商的義利觀與近代轉型/087
一、傳統儒商的義利觀及其踐行/087
二、傳統儒商義利觀的近代轉型/090
第三節 儒商義利觀的當代建構和踐行/095
一、當代企業正確認識義利關繫的重要性/095
二、當代儒商企業要正確處理好義利關繫/097
第四節 案例選編/100
一、棠樾“義字坊”與徽商鮑氏父子的義行/100
二、“紅頂商人”胡雪岩的義利兼重之道/102
三、“義商”瑞蚨祥/104
四、“義在利先”:近代義賑善/106
五、兼顧公義私利的穆藕初/108
六、重義輕利的華人首富李嘉誠/111
七、李錦記“思利及人”的企業精神/112
八、《論語》與算盤:日本儒商的義利觀/115
九、稻盛和夫的“利他”哲學/118
十、客戶第一:阿裡巴巴的“利他主義”/121
主要參考文獻/124
第四章 誠信為本的經營原則 125
第一節 儒家的誠信觀/125
一、先秦儒家的誠信觀/126
二、宋明理學對誠信觀的發展/127
第二節 明清和近代儒商的誠信觀與近代轉型/128
一、傳統儒商的誠信觀及其踐行/128
二、傳統儒商誠信觀的近代轉型/129
第三節 儒商誠信觀的當代建構和踐行/131
一、當代企業的誠信倫理/131
二、 誠信觀對當代企業的規範作用/132
第四節 案例選編/136
一、誠信徽商胡雪岩/136
二、喬致庸以誠信克服困難/139
三、誠信瑞蚨祥/141
四、誠信經營的蕭則可/143
五、老品牌“稻香村”靠誠信贏得新市場/145
六、以房地產業誠信建設金的“自律”推動“他律”/147
七、上海塔彙紡織廠以誠信度“危機”/150
八、阿裡巴巴的“誠信創造價值”/152
九、方太企業的新時代儒商文化/154
十、農夫山泉誠信做好水/158
主要參考文獻/160
第五章 自強不息的創新精神 162
第一節 儒家的創新觀/162
一、 先秦儒家的創新觀/163
二、宋明理學對創新觀的發展/165
第二節 明清和近代儒商的創新觀與近代轉型/167
一、傳統儒商的創新觀及其踐行/167
二、傳統儒商創新觀的近代轉型/169
第三節 儒商創新觀的當代建構和踐行/172
一、“由仁義行”與企業社會責任/172
二、融貫中西的管理創新與技術創新相結合/173
三、大義為先的歷史使命/174
第四節 案例選編/174
一、徐潤創辦石印書局/174
二、李鴻章創辦招商局/176
三、味精大王吳蘊初/179
四、李宏齡力倡票號改革/181
五、文雅華商莊金耀/184
六、辭舊迎新同仁堂/186
七、推陳出新的珠江啤酒/191
八、知識創新的典範———大連路明集團/192
九、養“菜鳥”釋放“磁場效應”/196
十、海爾集團的互聯網時代新策略/198
主要參考文獻/201
第六章 克己敬業的管理理念 203
第一節 儒家的敬業觀/203
一、先秦儒家的敬業觀/203
二、宋明理學對敬業觀的發展/204
第二節 明清和近代儒商的敬業觀與近代轉型/206
一、 傳統儒商的敬業觀及其踐行/206
二、傳統儒商敬業觀的近代轉型/208
第三節 儒商敬業觀的當代建構和踐行/210
一、當代企業正確認識敬業觀的重要性/210
二、克己敬業對儒商管理行為的規範作用/212
第四節 案例選編/216
一、樂群敬業馬中選/216
二、實業救國的“火柴大王”劉鴻生/218
三、為振興中華而不悔的華商陳嘉庚/221
四、以身作則、不斷進取的日企———京都陶瓷/224
五、百年傳奇———永安百貨/226
六、以孔訓在美創業的中國新儒商桑士聰/229
七、“以身作則”的聯想控股/232
八、力爭上遊的快遞———順豐快遞/234
九、“仁者必有勇”的安踏鐵軍文化/237
十、海底撈成就服務明星/239
主要參考文獻/242
第七章 公益慈善與家國情懷 244
第一節 儒家思想與中國公益慈善觀的建構/244
一、先秦儒學為傳統公益慈善觀提供了思想來源/245
二、宋明理學公私觀與傳統公益慈善觀的建構/246
第二節 明清儒商的義行和近代儒商的公益事業及愛國義舉/249
一、明清儒商的義行/249
二、近代儒商的公益慈善事業和愛國義舉/253
第三節 儒家公益觀和當代企業責任觀與公益慈善事業/257
一、傳統慈善文化現代轉型的必要性和價值/257
二、當代企業的社會責任與公益慈善事業/259
第四節 案例選編/263
一、中國近代慈善事業的開善/263
二、樂善好施的“首善之商”葉澄衷/265
三、近代大實業家張謇的慈善公益事業/268
四、以銷售國貨有名的商人宋則久/272
五、“嘉庚精神”:陳嘉庚的愛國興學之舉/275
六、近代船王盧作孚的愛國情懷和壯舉/277
七、急公好義的香港愛國實業家霍英東/279
八、李嘉誠:多為世間播下慈善的種子/282
九、萬達集團:獲“中華慈善獎”最多的企業/285
十、馬雲的“善”“富”觀/287
主要參考文獻/289
第八章 “儒商並重”的企業文化和企業家精神291
第一節 宋明理學的儒商關繫新論與傳統儒商文化的建立/291
一、 朱熹對儒商關繫的新闡釋/292
二、王陽明的“儒賈同道”論/293
第二節 明清儒商的文化價值觀和中國近代企業的儒商文化/296
一、明清儒商的文化價值觀/296
二、中國近代企業的儒商文化/299
第三節 儒家文化的傳承和當代企業文化與企業家精神建設/304
一、當代企業文化建設必須要傳承儒家文化/304
二、以儒家思想建設當代企業文化與企業家精神/306
第四節 案例選編/310
一、“賈而好儒”的清代富商“揚州二馬”/310
二、重德、立誠、守信的同仁堂文化/312
三、企業家的理想人格:澀澤榮一的“士魂商纔”論/314
四、近代巨商張謇的儒商精神/317
五、榮氏兄弟“中西兼容”的企業家精神/319
六、南洋儒商典範林健民的文化情懷/321
七、方太企業文化的儒家精神/324
八、儒有合志同方———清華同方的企業文化/326
九、馬雲“太極思維”的企業文化/329
十、華為企業文化對傳統文化的多方繼承/332
主要參考文獻/334
參考文獻336
後 記345

本書是第一本繫統闡述儒商文化和詳列儒商文化案例的著述和教材。本書將歷史方法與理論分析相結合，第一章扼要敘述了儒商和儒商文化發展史，闡述了儒商文化內涵與當代儒商文化建構。第二至八章闡發了儒商文化七個方面的基本精神及其演變史，即：仁道的商業價值觀、義利兼濟的商道、誠信為本的經營原則、自強不息的創新精神、克己敬業的管理理念、公益慈善與家國情懷、“儒商並重”的企業文化和企業家精神；同時，每章精選反映和展現此類儒商文化精神的10個經典案例。全書收錄70個案例，內容占全書內容的近2/3，充分體現了“文化案例”的撰寫宗旨和鮮明特色。