?完整梳理超級符號學術脈絡，讀懂超級符號方法！?從廣告學、傳播學、語言學、符號學等學科，全方位解析超級符號方法！?全球超級符號傳播實例：蘋果、格力高、星巴克、可口可樂聖誕老人、寶路糖、綠色巨人喬利、田七、莆田餐廳、西貝蓨面村、蜜雪冰城、廚邦醬油、小葵花兒童藥?翻開本書，了解超級符號理論的近期新發展成果和全新起點！?全彩印刷，圖文並茂，案例生動，理論詳實！

●序言1：超級符號就是超級品牌
序言2
第一章 超級符號：品牌傳播的符號繫統
引言：尋找提高營銷傳播效能的“金羊毛”
第一節超級符號的理論緣起
第二節超級符號的概念與運作邏輯
第三節超級符號的結構框架
第二章 文化母體：超級符號的創意來源
引言：對營銷傳播“崇雅抑俗”的反思
第一節超級符號的母體觀
第二節獲得文化財富：基於文化母體的品牌寄生
……
第三章 品牌語詞：超級符號的語言技術
第四章 品牌圖形：超級符號的圖像方法
第五章 品牌播傳：超級符號的媒介邏輯
第六章 品牌資產：超級符號的價值實現
參考文獻

超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創立的一套理論和方法體繫，2020 年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產，結合全球經典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發展成果和全新起點！

徐衛華,劉佳佳 著