作 者:(美)阿爾·利伯曼(Al Lieberman),(美)帕特裡夏·埃斯蓋特(Patricia Esga) 著;王芳 譯
定 價:65
出 版 社:格致出版社
出版日期:2017年11月01日
頁 數:330
裝 幀:平裝
ISBN:9787543227781
●引言 讓娛樂帶給您愉悅
●第1章 從基本問題開始:娛樂營銷的內容和地點
●娛樂產業結構:4C
●第一個C:內容
●第二個C:渠道
●第三個C:消費
●第四個C:整合
●回顧
●注釋
●第2章 產品的市場投放:投放者及投放方式
●加工信息
●過去的美好日子……
●革命萬歲!
●超碼的我
●決策,決策
●回顧
●注釋
●第3章 營銷電影:讓人想看、不得不看、必須看
●大屏幕創造高營收
●一些背景
●部分目錄
喜歡好玩的東西,是人類的天性。沒有什麼比娛樂更讓人不設防、更讓消費者難以抗拒的了。而娛樂業五光十色,令人眼花繚亂。營銷人想要在娛樂業占有一席之地,必須接受狂風驟雨般的挑戰,同時不得不面對突如其來又轉瞬即逝的流行趨勢。阿爾·利伯曼、帕特裡夏·埃斯蓋特著王芳譯的《娛樂營銷接近指南(第2版)》作者作為娛樂傳媒資歷人士,縱橫娛樂業數十載,將自身的豐富經歷融入本書,對娛樂業各子行業趨勢、各領域特點、各平臺瓶頸,以及一直以來面臨的挑戰,尤其是數字化顛覆所帶來的衝擊等方面進行了深入全面的剖析。本書除了統計數字,還有大量的經典案例和歷史教訓,以及實用的建議,針對娛樂業整合營銷,提供了詳細的介紹講解。對於想要了解娛樂業,有志從事娛樂營銷的讀者而言,本書無疑是一本百科書式的接近指南。
(美)阿爾·利伯曼(Al Lieberman),(美)帕特裡夏·埃斯蓋特(Patricia Esga) 著;王芳 譯
[美]阿爾·利伯曼(Al Lieberman),紐約大學斯特恩商學院市場營銷實務教授,“娛樂、媒體與科技”(EMT)項目執行主任。曾任揚羅必凱廣告公司直接反應部執行副總裁,及出版巨頭Simon & Schuster執行副總裁和優選營銷總監。在Simon & Schuster推出旗下平裝書品牌Silhouette的過程中,扮演了關鍵角色,Silhouette後來成長為年銷售額2.的品牌。廣告公司Grey Entertainment的總裁兼創始人,服務於華納兄弟電影公司、美國廣播公司、Harper Col等