廣告、促銷和傳播是市場營銷不可或缺的組成部分。對於市場營銷專業的學生來說,了解公司如何有效地與現有客戶和潛在客戶進行溝通和互動,可以為培養高效的營銷技巧打下基礎。同時,這將有助於我們在職業生涯中獲得成功。
本書將廣告、促銷及其他營銷手段融為一體,提供了實用的整合營銷傳播框架。全書分為五部分,闡述了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具,以及整合營銷傳播中的倫理、監管和評估。
·強調社交媒體。第8版擴展了該部分內容,包括現今社交媒體營銷的方法,以及如何與其他傳播策略相結合。
·更新數字媒體相關內容。
·全新的開篇引例和案例資料。