●第一章 概述
一、互聯網展示廣告發展史001
二、程序化廣告006
（一）程序化廣告的定義006
（二）程序化廣告的價值007
（三）中國程序化廣告發展階段分析009
第二章 參與者
一、需求方016
（一）效果類需求方017
（二）品牌類需求方017
二、需求方服務018
（一）需求方平臺018
（二）采購交易平臺027
三、流量供應方028
四、流量方服務029
（一）供應方平臺029
（二）廣告交易平臺030
五、廣告服務與數據管理036
（一）程序化創意平臺036
（二）廣告驗證平臺037
（三）數據管理平臺037
（四）監測分析平臺038
（五）廣告服務和數據管理相關企業038
第三章 交易模式
一、交易模式種類042
（一）RTB實時競價042
（二）程序化直接交易043
（三）頭部競價045
二、交易模式差異045
三、交易模式價值047
（一）RTB的程序化價值047
（二）PA的程序化價值047
（三）PD的程序化價值048
（四）PDB的程序化價值048
（五）RTB+PDB的程序化價值049
四、各交易平臺對交易模式的支持情況050
第四章 考核指標
一、廣告效果的定義056
二、廣告效果的層次056
三、廣告效果的評估057
（一）基礎指標057
（二）效果指標058
（三）品牌指標061
第五章 廣告投放
一、投放計劃072
（一）供應商入庫072
（二）比稿074
二、廣告策劃/提案076
（一）方法論076
（二）策劃要素082
三、廣告投放執行099
（一）投放準備099
（二）廣告投放階段101
（三）活動設置102
四、數據分析及優化調整109
（一）數據分析109
（二）廣告優化調整126
五、項目總結/結案報告127
（一）項目總結的價值127
（二）結案報告的要素128
（三）報告撰寫的規範129
六、執行部門與崗位職責129
第六章 相關技術
一、RTB競價邏輯134
（一）競價邏輯134
（二）AdX/SSP競價結算規則138
（三）AdX/SSP底價規則140
（四）DSP內部競價排名規則141
（五）競價相關指標142
二、流量對接144
（一）DSP與AdX/SSP對接145
（二）Trading Desk對接DSP 148
（三）PDB對接150
三、用戶識別與ID映射151
（一）用戶識別原理151
（二）cookie映射152
（三）移動設備ID映射157
（四）衡量指標158
四、程序化創意158
（一）DCO原理159
（二）創意制作流程160
（三）商品信息庫對接162
（四）對接DSP165
五、用戶數據中心166
（一）DMP原理166
（二）用戶畫像邏輯167
（三）Look Alike原理170
（四）DMP對接DSP171
六、數據統計原理172
（一）網站統計邏輯173
（二）App統計邏輯174
（三）S2S對接175
（四）第三方廣告監測177
（五）DSP數據處理繫統架構181
七、廣告驗證183
（一）反作弊184
（二）品牌安全188
（三）可見度測量188
八、算法優化189
第七章 繫統實例
一、DSP繫統實例192
（一）RTB投放設置192
（二）PDB投放設置198
（三）廣告驗證設置201
（四）第三方監測設置201
二、AdX/SSP繫統實例202
（一）廣告位設置202
（二）PDB訂單設置205
（三）廣告排期表206
（四）DSP接入設置207
三、DMP繫統實例209
四、PCP繫統實例215
五、ABTester繫統實例219
六、TagManager繫統實例225
第八章 總結與展望
一、買賣雙方需求和痛點總結230
二、行業發展的推動因素234
（一）市場需求234
（二）國外程序化廣告市場的帶動235
（三）流量巨頭的加入236
（四）移動流量的快速增長237
（五）資本市場的認可240
（六）法律制度的完善與支持247
三、行業發展的阻礙因素248
四、對行業發展的展望250
附錄1：程序化廣告生態大事記252
附錄2：行業英語詞彙解釋258
附錄3：4A廣告代理公司263
附錄4：行業資質要求267
附錄5：創意審核要求276

《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》從互聯網廣告的發展歷史講起，深入探索了中國程序化廣告的發展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優化思路、競價原理、數據分析等內容，並通過繫統實例真實呈現了程序化廣告生態體繫中的產品形態。《程序化廣告：個性化精準投放實用手冊》旨在幫助程序化廣告行業的產品人員更好地了解業務與產品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地了解產品和技術邏輯，幫助技術人員更好地了解產品形態與業務，幫助傳統企業或互聯網企業的營銷人員在理解程序化廣告市場的基礎上深度掌握行業運作流程，也幫助其他對程序化廣告有興趣的人員更好地了解整個生態體繫！

梁麗麗 著 著