●第一章  理性與非理性
●第一節  理性，不需要呼喚
●第二節  非理性，一種病態
●第三節  經濟學意義上的理性
●第二章  基本理性
●第一節  從《物種起源》到《自私的基因》
●第二節  生命的渴望
●第三節  人的基本理性
●第四節  利他行為
●第三章  經濟理性
●第一節  人並不比任何其他動物高貴：動物的經濟理性
●第二節  人的經濟理性
●第四章  從自然人到法人
●第一節  企業行為是個體行為和個體合作行為
●第二節  企業的基本理性
●第三節  企業的經濟理性
●第四節  行業和產業
●第五章  理性與產業分類
●第一節  產業劃分理論
●第二節  產業劃分實踐
●部分目錄

惠豐廷編著的《理性與企業行為》從人的動物本性出發，認為理性就是人在實施行為時，目的和手段全部正確。理性包括基本理性和經濟理性，基本理性與目的相關，經濟理性則與手段相關。在基本理性的作用下，人實施基本行為；在經濟理性的作用下，人會主動的選擇實施基本行為的途徑和方式。基本行為既包括傳統經濟學意義上的“經濟行為”，也包括“非經濟行為”。本書試圖使用理性來分析人的行為，把個體行為分為“生產”和“消費”；社會分工以個體的“消費”為中心展開，形成了不同的“產業”。不同的產業，跟人“消費”的相關性不同，有的直接相關，有的間接相關。從相關性的不同入手，界定產業及其邊界。相應地，按照相關性的高低，可以把不同產品的生產劃分到不同的產業，因產業的不同而采取不同的產業政策。
本書的讀者對像為經濟學學者及感興趣的人員。

惠豐廷 著作