●第一章市場營銷認識
第一節市場營銷基礎
第二節市場營銷觀念
第三節現代營銷新思想
第二章市場營銷調研
第一節市場營銷信息繫統
第二節市場營銷調研
第三章市場營銷環境分析
第一節市場營銷環境及其特點
第二節微觀市場營銷環境
第三節宏觀市場營銷環境
第四章購買行為分析
第一節消費者巿場購買行為分析
第二節組織巿場購買行為分析
第五章市場競爭戰略
第一節競爭者分析
第二節不同競爭者的戰略
第六章目標市場營銷
第一節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位
……

  本書是以行動為導向、以能力為本位的新型市場營銷教材，緊扣學生市場營銷職業能力形成的主線，創新性地將理論與技能緊密結合，涵蓋營銷理論、案例分析、營銷故事等內容，運用讀一讀、想一想、聽一聽、做一做、綜合技能訓練等繫統性的特殊體繫結構，培養學生具體、全面、科學、有效的市場營銷能力。本書分為市場營銷認知、市場分析、市場營銷整合運用三大塊，共十章內容，聚精練、簡潔、通俗、有趣等特點於一體，是高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校舉辦的二級職業技術學院相關專業的最實用教學用書，也適用於五年制高職、中職相關專業，並可作為社會從業人士的業務參考書及訓練用書。