作 者:張寧 著
定 價:68
出 版 社:湖南文藝出版社
出版日期:2021年04月01日
頁 數:224
裝 幀:平裝
ISBN:9787572601224
1.這是一本面向內容行業整體的指導用書,足以解決創作者從啟動到躍遷所遇到的問題。 知乎是充滿原創力的內容平臺,張寧作為知乎“聚焦創作者”策略的主導人之一,以宏觀視角,全面分析、、B站、知乎、、快手、YouTube、Instagram等國內外全平臺創作者。帶你深入了解很好創作者的啟動、進階和壟斷,個體的踫撞、觸達和成功,大眾需求的變革、升級和躍遷。 2.中國9億的網民拓撲上,湧現出1億+新晉創作者,互聯網紅利持續躍遷,全民創作時代到來—— 大眾的注意力不再囿於“爆款”,也厭倦了標題黨和同質化,“有等
●01個人壟斷:創作從何開始
歡迎來到“你”的世界
如何創造個人壟斷
02社交資本:如何獲得創作的“天使輪”
什麼是社交資本
選擇平臺:以社交資本為核心
03混剪:創作進階的利器
你看到的,都是混剪
混剪的價值:“意外”的信息增量
混剪與原創:站在前人的肩膀上
記錄靈感:一次混剪的創作之旅
04梗:前方高能
內容的高能復制因子
梗從何而來
05內容品牌:可持續的創作進化
內容品牌的沉澱
故事塑造角色,角色塑造品牌
與平臺共舞:信息流中做品牌
“小宇宙”矩陣:1+1>2
06訂閱:基於信任的長期商業模式
創作者:商業的新界面
內容商業化的基礎:信任關繫數字化
以訂閱為中心的商業模式
訂閱模式的選擇:時間或金錢
07媒介升級:如何應對變革與危機
變革:媒介的冷與熱
萬變中的不變:“你”
危機和挑戰:開放的時刻
08湧現:嶄新的世界,閃耀的群星
湧現之源:群體
彼此照亮的繁星:創作者的網絡效應
自己的解答:創作者真正的價值
後記湧現面前,保持敬畏
附錄內容行業百年湧現簡史
這是一本經管書。作者張寧不僅是知乎內容平臺的戰略副總裁,同時也是一位活躍在內容平臺的內容創作者。作者在本書中,對目前在市場上廣泛存在的內容平臺進行了解讀,平臺的崛起、創作者的湧現、新媒體時代的到來,以及未來的市場趨勢和方向,作者都給出了自己獨到的見解,也給活躍在這些平臺的內容創作者帶來了一些啟發。每一個人都可能是內容平臺的創作者,而如何將“創作者”這一身份持續發展,並進行內容變現,成了當下的難題。針對內容創作這一方向,書中進行了較為詳盡的描述,也為創作者們提供了思路。
張寧 著
張寧,知乎戰略副總裁。畢業於北京大學,負責知乎的戰略規劃、合作和投資,主導制定知乎近年的增長、內容和商業發展戰略,並在公司融資等關鍵事項中扮演重要角色。知乎十年,賦能無數創作者,從問到答,從分享到創作,從知識獲取到品牌的內容營銷。張寧作為一位優秀的內容創作者,是知乎最早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦創作的戰略制定者之一。
01 個人壟斷:創作從何開始 1994年,微軟公司發布了一支電視廣告,畫面中閃過世界各地不同的人從事不同活動的面孔,音樂家、科學家、金融家、教育家和睜著大眼睛的孩子們。這些畫面中穿插著Windows“開始”按鈕、Excel表格和Word文字處理等軟件界面,表現微軟產品是如何支持人們創造各種各樣的可能性的。最終,一個問題式的廣告語出現在屏幕中央: Where do you want to go today?(今天,你想要去向哪裡?) 這個問題是開放式的。它展現了人類利用智慧不斷打開更多可能性的勇氣和雄心。然而無窮的組合也設下了問題: 強大、靈活和 ,創作到底從何處開始? 二十四年後的2018年,蘋果公司為紀念iMac二十周年,打造了另一支廣受贊譽的廣告——Mac後面的你:一組創作者組成的畫面,等