"知名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啟蒙書，知名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB廣告公司董事長基恩?萊因哈德鼎力推薦。《創意的生成》是廣告創意大師詹姆斯·韋伯·揚的經典秘籍。本書於20世紀40年代出版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。針對創意的生成，本書首度提出一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。湛廬文化出品。"

●推薦序一 創意的出現絕非偶然
推薦序二 傳播業的精髓與靈魂
前言 芝加哥大學商學院的創意課
測一測 你知道如何產生源源不斷的創意嗎？
01 創意是如何產生的
02 創意的經驗法則
03 帕累托法則
04 掌握原則與方法是創意的不二法門
05 創意生成的兩個普遍性原則
06 收集原始素材：創意生成的第一個步驟
07 開動頭腦，消化吸收：創意生成的第二個和第三個步驟
08 持續思考：創意生成的第四個步驟
09 黎明前的黑暗：創意生成的第五個步驟
10 拓展人生經驗：創意生成的加速器
附錄一 詹姆斯·韋伯·揚的有名理論
附錄二 詹姆斯·韋伯·揚的廣告哲學

一本在20世紀40年代出版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言，為何還如此重要？因為，它回答了一個當下依然還在困擾很多人的重要問題：創意是如何產生的？本書的作者、創意大師詹姆斯·韋伯·揚，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告繫的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

     有一天，我接到了某知名雜志西部地區廣告經理打來的電話，當時正巧是我在芝加哥某廣告公司任職的最後一年。 他說有要事相商，並詢問能否立即見我。稍後，他就氣喘吁吁地出現在我的辦公室。“我們今天和西部地區的所有銷售人員開了一個會，討論如何提高雜志的市場份額。”他告訴我。 “在會議中，我們試著分析其他刊物的營銷方式。其中，讓我們印像最深刻的是克布勒先生（Mr.Kobler）對《美國周刊》（AmericanWeeky）的成功營銷之道。 “在研究了他成功的原因之後，我們得出一個結論，克布勒的成功接近基於一件事。 “他不是在銷售版面，而是在販賣創意。” “所以……”我的客人激情洋溢地繼續說道，“我們已經決定，從此刻開始，不再出售版面了，每一個人都將致力於販賣創意。” 我說：“這種想法很棒，但是我想知道，等