●第一部分 白酒行情變化及相關理論基礎
第一章 白酒行業及企業變化
第一節 白酒產業發展趨勢
第二節 白酒消費者變化
第二章 研究理論基礎
第一節 企業品牌運營戰略理論
第二節 企業營銷競爭力理論概覽
第三節 白酒品牌市場競爭戰略
第二部分 中國白酒區域發展戰略與白酒上市公司戰略分析
第三章 中國白酒區域發展戰略研究
第一節 西部區城發展戰略
第二節 中部區城發展戰略
第三節 東部區城發展戰略
第四節 東北區城發展戰略
第五節 白酒區城發展戰略比較分析
第四章 中國白酒上市公司發展戰略
第一節 白酒上市公司發展戰略
第二節 白酒上市公司發展戰略比較分析
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本書受國家基金項目和省級基金項目支持。全書基於品牌管理理論和品牌競爭力模型，對五糧液和茅臺品牌運營戰略，包括品牌發展歷程、品牌價值理念、企業願景、品牌價值、品牌模式、品牌結構、品牌授權、品牌定位、銷售渠道、組織管理、品牌維護與追蹤、品牌競爭力指標繫統、品牌競爭力評價模式等方面，展開全面對比研究。並基於研究結果，對國內白酒兩大龍頭企業品牌運營戰略提出了對策建議。本書作者陳子曦，是川酒發展研究中心副主任（省社科重點研究基地）四川大學經濟學院博士，四川輕化工大學副研究員，碩士研究生導師。“天府萬人計劃.金融菁英”，英國牛津大學訪問學者（已獲得留基委資助資質，擬於明年前往）、復旦大學訪問學者等，其資歷較深，對國內白酒兩大龍頭企業品牌運營戰略提出了對策建議。