●推薦語
序言好文案，一句頂萬句
第一章文本/1
本章導讀做文案的三重境界/1
第一節文字、文本、文化/7
1.要來就來真的/7
2.生活是用來分享的/11
3.看見文字的力量/14
第二節認識、認知、認同/20
1.BMW之悅/20
2.活出年輕/25
第三節原子、比特、模因/31
1.髒是好的/34
2.Intel Inside/37
3.有淘寶，可勁造/39
第二章場景/45
本章導讀人貨場的商業新邏輯/45
第一節場景造需/46
1.喫完喝完嚼益達/46
2.經常用腦，多喝六個核桃/50
3.怕上火，喝王老吉/53
第二節場景定位/55
1.開寶馬，坐奔馳/55
2.蓋Kindle，面更香/57
3.我是江小白，生活很簡單/62
4.汽車要加油，我要喝紅牛/64
第三節場景體驗/68
1.看過世界的孩子更強大/68
2.停下來，享受美麗/72
3.感覺身體被掏空/78
第四節場景觸發/82
1.春節回家金六福/85
2.發動，心動/88
3.洗手喫飯/93
4.一年逛兩次海瀾之家/96
第三章標簽/99
本章導讀大數據時代的信息分發機制/99
第一節算法/104
1.陸上公務艙/106
2.生命本身就是一場旅行/111
3.帶上VISA，付諸行動/118
第二節法則/125
1.有問題，百度一下/126
2.27層淨化/130
3.上天貓，就購了/135
4.有問題，上知乎/141
5.叫你親不如質量精/146
6.不同凡想/151
7.再一次，改變一切/157
第三節模型/163
1.照亮你的美/164
2.要爽由自己/171
3.中國白酒第一坊/180
4.大自然的搬運工/187
第四章社交/193
本章導讀品牌營銷的三個時代/193
第一節人稱/195
1.誰值得擁有/195
2.我的地盤聽我的/203
3.因您而變/207
4.正在你身邊/208
5.讓我們好在一起/210
6.愛她，就請她喫哈根達斯/216
第二節人群/220
1.其實男人更需要關懷/221
2.她最後去了相親角/223
3.百事新一代/227
4.懂你說的，懂你沒說的/230
第三節人設/234
1.活出騎士風範/238
2.我是凡客/240
3.穿上它，活出趣/242
4.做個傻瓜/246
5. ，知托付/250
第五章流傳/255
本章導讀制造流傳的三大密碼/255
第一節音/258
1.味道好極了/258
2.餓了別叫媽，叫餓了麼/260
3.多喝水沒事，沒事多喝水/263
第二節形/264
1.我有一個夢想/265
2.熱愛我的熱愛/268
3.個人的一小步，人類的一大步/270
4.充電5分鐘，通話2小時/271
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你/274
6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路/276
7.將所有一言難盡，一飲而盡/278
8.累的工作，也是優選的工作/283
第三節意/286
1.把樂帶回家/288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡/293
3.人頭馬一開，好事自然來/298
4.因為我們更努力/302
5.活出你的偉大/310
後記/315
附錄給文案們推薦的書單/318

本書通過幾百句不同文案的例子，深入論述文案寫作的具體而微的細節，折射出品牌戰略和營銷戰略的深刻內涵，是一本非常有意思的書。它從文案文本、商品應用場景、信息標簽、互聯社交、文案流傳等視角，透視了文案寫作的技巧，通過文字、文案來構建品牌體繫和市場戰略。本書所呈現的，是文案背後的商業邏輯，是當你提筆寫文案時，應該如何去思考，如何將品牌與市場策略通過文案創造性地表達出來。作為一本講透品牌營銷的文案書，本書以文案為切入點，以品牌營銷為落腳點，來闡釋如何通過文案來打造品牌、制定市場方案，真正將紙上的策略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。而這一切，都要靠文案的創作來實現。

空手 著