作 者:何海明 著
定 價:88
出 版 社:現代出版社
出版日期:2011年09月01日
頁 數:0
裝 幀:平裝
ISBN:9787514302196
《中國市場品牌成長攻略:我的品牌?我們的世界2》:中央電視臺廣告中心,攜十大很好品牌傳播專家,五大知名財經記者,與企業家巔峰對話,感受企業成長的喜悅與艱辛,共同揭開,企業成功背後的故事。
深度剖析中國十大品牌成長背後的故事,揭示中國式品牌成功之道。
●前言成就品牌傳奇
第一章進步的力量
從贏家到王者/002
——騰訊品牌戰略的行動路線圖
一、QQ傳奇/003
二、騰訊品牌價值激增之道/008
三、復雜的公眾評價/019
四、從成功到很好的距離/023
後來者何以居上/066
——北京現代的品牌升級之路
一、好車是怎樣煉成的/068
二、參與營銷,點燃市場引擎/079
平安的“一天”/035
——中國平安的綜合金融之路
一、產品創新魔方/037
二、捋順生命線/040
三、客戶是優選的財富/046
四、站在更高的平臺起跳/052
結束語:綜合金融的探索之旅/060
三、高端資源,助力傳播加速/088
四、公益傳播,拓寬品牌之路/096
第三章品質贏未來
食品工業的“道德經”/106
——雨潤的品質工程
一、從到6/107
二、“食品工業是道德工業”/115
三、事無巨細,“無情無義”/123
四、傳播聚焦,一舉“破冰”/130
釀制中國味/138
——海天味業的品質之道
一、小角色進入大舞臺/139
二、讓每一個家庭用上好醬油/147
三、引領美味新生活/152
四、做好了再說/159
五、海天如何續寫輝煌/161
第三章傳播鑄經典/169
藍色突圍/170
——洋河的品牌兵法
一、“沒落的貴族”/172
二、藍色突圍/176
三、終端保衛戰/183
四、傳播藍色魅力/188
結束語:從藍色開始/194
山東榜樣/199
——區域旅遊品牌推廣典範
一、山東的美麗與哀愁/201
二、破題“好客山東”/206
三、“捆綁營銷,聯合推介”/212
四、原創者的再創造/226
……
第四章回歸文化基因
後記
《中國市場品牌成長攻略:我的品牌?我們的世界2》主要內容簡介:改革開放三十多年來,我國走的是一條“制造業輸出”的發展之路,為世界提供廉價的商品,一直沒能建立起屬於中國自己的品牌優勢。如今,“中國制造”的低價優勢逐漸消逝,品牌的弱勢讓中國企業的發展後繼乏力,奧美廣告公司最近對英國、美國、意大利等發達國家的消費者所做的調查顯示,談到什麼樣類型的產品更容易想到中國?在答案中“經濟”和“廉價”分別高達70%和80%的比例,全球消費者對中國品牌的這種消極印像,無疑加大了中國品牌走向世界的難度,而在全球消費潛力優選的中國本土戰場上,中國品牌的境況似乎也並不好過,甚至可以說內憂外患、危機四伏。
何海明 著
何海明,中央電視臺廣告經營管理中心副主任,中國傳媒大學廣告學碩士,中國人民大學傳播學博士,長江商學院EMBA。擔任中國廣告協會學術委員會副主任、電視委員會副秘書長、眾多國內企業營銷顧問。近年來,帶領央視團隊研究品牌案例,編著《中國市場品牌成長攻略》、《十大經典案例:奧運營銷TOPTEN》等書。
陳榮勇,中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任,蘭州大學哲學學士,中國人民大學工商管理碩士。曾在高等院校、金融、信息等行政從事管理工作。1997年起就職於中央電視臺人事辦公室,2004年任北京中視彙纔文化發展有限責任公司總經理,2005年任中央電視臺廣告部副主任,2010年任中央電視臺廣告經營管理中等