●企業戰略篇
第1章物質必滅,精神永存,百年企業百年魂
一、究竟何為長壽
二、企業和品牌如何纔能長壽
第2章戰略一盤棋,優秀產品讓你棋高一籌
一、何為產品本質?深入靈魂,透視前世今生
二、如何棋高一籌?高光出道,優秀產品的誕生
第3章超級符號,打造你的超級競爭力
一、重新認識超級符號的無窮魔力
二、如何駕馭超級符號這頭“神獸”,讓它發光發熱
第4章買車就是買符號,怎樣選對符號不花冤枉錢
一、買車的本質就是買符號:三個階段,三個符號,三種境界
二、第一階段的符號“有車”,龍門之躍,改變生活
三、第二階段的符號“好車”,全面升級,改善生活
四、第三階段的符號“豪車”,彰顯身份,改寫人生
五、用最少的成本買最合適的符號
六、買車之前算總賬,算清總賬心不慌
第5章用色如用兵,用對顏色你就成功了一半
一、顏色通過視覺影響心理,“自然”大有玄機
二、顏色就是戰略:聚焦一個色調,投資一個色號
第6章見字如面,選對字體戰略,打造金字招牌
一、字體,是文明的化石,是時代的年輪
二、一字見心,選擇一個字體就是認準一種風格,堅持一條戰略道路
第7章一聽入耳,再聽入魂,聽覺戰略讓你的品牌呼風喚雨
一、未見其形,先聞其聲:聽覺是人類感知世界的第一個技能
二、聽覺對品牌廠商的三大意義:賣貨、體驗、積累品牌資產
三、聽覺的戰略和戰術:發出正確聲音,成為無孔不入、永不消逝的電波
第8章體驗盡在呼吸間,嗅覺戰略用氣味定制美好回憶
一、敏銳的嗅覺,是前鋒更是守門員
二、嗅覺對品牌的意義:初聞生好感,日久更難忘
三、嗅覺的戰略和戰術
第9章味覺戰略,讓味蕾綻放出品牌百味
一、酸甜苦咸鮮,五味在舌尖,百味在心間
二、味覺對商業的意義:貼近味覺本質,敬畏發展規律,尊重認知常識
三、無論是馴服戰略還是融入戰略,味覺刺激的標準化都不能忽視
第10章一觸傾心,觸覺戰略營銷讓品牌產品更誘人
一、十指連心,觸覺的本質是零距離的體驗
二、觸覺戰略的意義,讓品牌更有感,讓產品更誘人
品牌戰略篇
第11章兵精糧足心不慌,打造你的品牌資產百寶箱
一、品牌資產觀:投資品牌,先從物化品牌開始
二、什麼是品牌資產?就是消費者腦海裡一切對你有利的認知
三、積累要趁早,有品牌資產要積累,沒有品牌資產創造品牌資產也要積累
第12章用對CI,統一標準就是統一戰鬥力
一、心在夢在,MI理念是遠航的燈塔
二、一切行動,都按BI的行為標準來
三、我們要的是LOGO,不是美術垃圾
四、VI不是一本冊子,而是一道聖旨
第13章一“名”驚人,好名字讓你贏在起跑線
一、名不正則言不順,名字是一切積累的起點
二、好名字究竟好在哪
三、名字終極使用手冊
第14章貨賣一層皮,優秀包裝讓產品脫穎而出
一、包裝扮演的三個重要角色:嫁衣、促銷員、服務員
二、包裝設計的三個注意事項:顏色形狀、符合性能、方便顧客
傳播戰略篇
第15章牢記創意目的,心中無賊天地寬
一、卓有成效的創意人,目的性都很強
二、創意的目的有二:產品熱賣+品牌資產積累
三、簡單的創意,沒你想得那麼“簡單”
第16章無洗腦不傳播,傳播意志是怎樣改變消費者心智的
一、廣告傳播的終極戰略目的——賣貨
二、卓有成效的傳播執行三部曲:下斷言,重復,傳染
第17章產品主角登場,絕對焦點就是絕對賣貨
一、自信一點,再自信一點,你的產品本來就是1號主角
二、占據焦點,賣貨廣告賣的就是這貨
第18章缺銷售員嗎?無處不在的免費廣告位來應聘了
一、收費廣告要打,免費廣告更要打;有媒體要上,沒有媒體創造媒體也要上
二、從原料到終端,全面媒體化工程的“糧草”管夠
第19章“戰神級”營銷宣傳一邊賣貨成精,一邊積累品牌資產
一、戰略宏觀掃全局:營銷宣傳的戰略目標就是賣貨+積累品牌
二、執行細節見精妙:怎麼讓營銷宣傳卓有成效
第20章到底什麼樣的廣告語能夠一句永流傳
一、並非簡簡單單一句話的事——廣告語創作的心法與技法
二、廣告語創作技法最重要的兩點:功能滿足和修辭加分
第21章廣告在沒落,公關在崛起?融合纔是未來
一、廣告的沒落,是個偽命題
二、公關的崛起,也是個偽命題
三、廣告公關深度融合,在五個市場為企業戰略服務
參考文獻