本書兼顧東方文化現實和西方科學理念，以廣域的視野，從多學科角度闡述公共關繫相關理論以及不同學科對公共關繫的不同理解。力圖在公共關繫領域打通傳統與現代、靠前化與本土化之間的關繫。在吸收西方公共關繫學理論成果的基礎上，探索公共關繫學中國化的路徑，以扭轉公共關繫學的西方中心論傳統，為建立東西方雙軸心的公共關繫理論體繫開啟一道大門。 

●第一章 傳播學派
●第一節 職業先驅與關繫演變 ”
●第二節 公關傳播的四種模式理論
●第三節 媒介“三角關繫”
●第四節 爭議性公關
●第二章 語藝學派
●第一節 公關語義與語藝學派脈絡
●第二節 語言的關繫資源理論
●第三節 公共關繫的“語法革命”
●第三章 管理學派
●第一節 新聞傳播學院的異類
●第二節 管理學派的經典理論
●第三節 管理學派理論的新進展
●第四章 營銷學派
●第一節 融人大營銷的洪流
●第二節 社會營銷理論
●第三節 關繫營銷理論
●第五章 形像學派
●第一節 從實踐主流到學術主流
●第二節 形像學派的微觀理論
●部分目錄

本書兼顧東方文化現實和西方科學理念，以廣域的視野，從多學科角度闡述公共關繫相關理論以及不同學科對公共關繫的不同理解。力圖在公共關繫領域打通傳統與現代、靠前化與本土化之間的關繫。在吸收西方公共關繫學理論成果的基礎上，探索公共關繫學中國化的路徑，以扭轉公共關繫學的西方中心論傳統，為建立東西方雙軸心的公共關繫理論體繫開啟一道大門。

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