●第1章 廣告導論
●1.1 廣告的定義
●1.2 與廣告類似的用語
●1.3 廣告的功能與作用
●1.4 廣告的分類
●1.5 廣告學的研究對像及研究方法
●本章小結
●思考題
●案例討論 一代“標王”的悲劇
●第2章 廣告的起源與發展
●2.1 中國廣告的起源與發展
●2.2 外國廣告的發展歷程
●本章小結
●思考題
●案例討論 廣告語變化與社會變遷
●第3章 廣告組織
●3.1 組織的概念與職能
●3.2 廣告組織繫統
●3.3 廣告主
●3.4 廣告公司
●部分目錄

《現代廣告學》第2版自2006年1月出版以來，深受讀者喜愛和認可。第3版教材由李東進教授和秦勇副教授全文修訂和定稿。 《現代廣告學》(第3版)不僅充分借鋻靠前外廣告學近期新研究成果，講述了廣告學的基本原理、概念和實務，還結合我國廣告業發展的新趨勢，對新媒體廣告、電影（電視）植入式廣告以及名人廣告等熱點廣告問題進行了較為深入的探討。書中大量插入知識鏈接、閱讀材料、企業案例等專欄及近百幅廣告圖片，以利於擴大讀者的知識視野和增強可讀性。 《現代廣告學》(第3版)可作為高等院校市場營銷、廣告學等相關專業學生的教材，同時對廣告從業來說具有較高的參考價值。