●第一部分 消費行為的非理性陷阱
第一章 錢和錢不一樣
——每個人都有不同的心理賬戶
第一節 個人財務管理的捷徑
第二節 心理賬戶如何運行？
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第二章 保守與冒險
——風險條件下的個人行為
第一節 給決策找一個標杆——參照依賴
第二節 損失>獲得
第三節 幾何級和算術級增長——敏感度遞減
第四節 百萬分之一和百分之一沒區別
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第三章 被營銷改變的選擇
——行為營銷經濟理論
第一節 看上去很美
第二節 什麼改變了你的偏好？
第三節 悄悄改變的心理賬戶
第四節 你是怎麼被說服的？
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第四章 啟發和偏差
——什麼影響了你的判斷？
第一節 挖掘你的記憶——可用性啟發法
第二節 直覺抓出特征——代表性啟發法
第三節 將你的判斷拋錨——錨定啟發法
第四節 稟賦效應與反稟賦效應
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第五章 憑什麼相信自己
——自負理論
第一節 我們是如何定義自負的
第二節 自負的種類
第三節 警惕你的認知偏差
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第二部分 投資行為的非理性陷阱
第六章 你不隻活在自己的世界裡
——公平、互惠與利他
第一節 為什麼同人不同命——公平理論
第二節 “你快樂所以我快樂”——利他行為
第三節 以牙還牙還是禮尚往來
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第七章 我們為什麼不理性
——投資行為理論
第一節 腦袋決定屁股——投資者情緒
第二節 猴子纔是投資高手一有限套利
第三節 誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差
第三節 被無視的前車之鋻——非理性繁榮
第四節 該不該跟風一羊群效應
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第八章 解藥還是毒藥
——時間貼現和癮理論
第一節 當現在遇到未來——時間偏好
第二節 臨時抱佛腳——拖延與自控
第三節 習慣成自然——有限意志
第四節 戒不掉的快樂——癮理論
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第九章 “遊戲”人生
——行為博弈論
第一節 買撲克與打撲克的心理戰——討價還價博弈
第二節 你猜我在想什麼——行為博弈案例
第三節 為什麼選品牌明星做廣告——信號與博弈
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第十章 我要幸福
——幸福經濟學
第一節 什麼是幸福
第二節 如何度量幸福
第三節 如何獲得幸福
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後記
2017年，美國經濟學家理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得了諾獎桂冠，作為一門新興的前沿學科，行為經濟學並不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用了社會學、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用優選化的理性人，還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人，因而被稱為“更人性化”的經濟學。
董志勇著的《生活中的行為經濟學(修訂本)》用通俗化的語言和生活中的故事，向讀者展示了行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行了初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的“非理性”之謎，以避免落入非理性行為的誤區，每章之後更有詳細而貼心的“生活小貼士”，為日常的經濟決策提供啟發與建議。
