本書是一本英文，原著Global Marketing是國際營銷資深學者沃倫·基根教授的代表作，在世界許多國家和地區廣泛使用。
本書第8版沿襲之前版本的框架，首先概覽了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具，如產品生命周期、杠杆作用、資源獲取、全球戰略伙伴關繫、國家競爭優勢分析框架等，幫助學生在全球營銷中把握發展機會，成功實施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數據，將有關“金磚四國”的討論擴大到“金磚國家”，對社交媒體進行了新的討論，增加了全新專欄“創新、創業和全球創造”，在章末案例分析中強調了批判性思維的培養。
本書配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊、試題等，非常適合高校經濟管理類專業本科生、研究生、MBA、國際商務碩士等雙語教學等
