●前言
●第1章  市場營銷概述
●1.1  市場、市場營銷與市場營銷管理
●1.1.1  市場
●1.1.2  市場營銷
●1.1.3  市場營銷管理
●1.2  市場營銷的形成與發展
●1.2.1  國外市場營銷的形成與發展
●1.2.2  我國市場營銷的形成與發展
●1.3  市場營銷觀念及營銷職業道德
●1.3.1  市場營銷觀念的演變
●1.3.2  營銷職業道德
●第2章  市場營銷環境
●2.1  市場營銷環境的概念
●2.1.1  市場營銷環境的含義
●2.1.2  市場營銷環境的特點
●2.2  市場營銷環境的分類
●2.2.1  宏觀市場營銷環境
●2.2.2  微觀市場營銷環境
●2.3  “SWOT”分析法
●部分目錄

市場營銷學是一門集經濟學、政治學、社會學、行為學、信息學、運籌學和心理學等內容於一體的復合型學科，其戰略和戰術具有針對性和實戰性。王學平等編著的《市場營銷學(第2版）》共11章，內容主要包括：市場營銷概述；市場營銷環境；市場營銷調研；基於市場類型的市場分析；市場者競爭戰略分析；基於市場營銷的市場分析；產品策略；定價策略；分銷策略；促銷策略；營銷的新發展。本書精選案例上百個，並附有案例分析、案例思考和任務實訓等教學實踐環節，為教學提供了實訓和進行營銷策劃的範例，為課堂教學改革提供了必要的素材．在理論、實訓和實戰的有機結合上提出了許多方案和思路，讓學生和讀者均學有所悟。
《市場營銷學(第2版）》可供高職高專經濟類各專業、市場營銷專業的學生使用，並可作為非經濟類學生的選修教材，也適合經營管理人員和市場營銷專業人員閱讀。