《房地產市場營銷》內容按照教學大綱安排，符合學科體繫要求。對專業培養方案中已獨立設課的內容，如房地產經濟學、房地產開發、公共關繫等，本教材從略。 全書共分八章，在編寫中結合專業特點和相關知識要求，全面貫徹素質教育思想，注重學生創新精神和實踐能力的培養，以社會主義市場經濟理論為指導，將營銷理論與房地產企業實際融通；力求語言精煉，通俗易懂，資料翔實、完整，例證具體、生動，適合中職學生閱讀。 

●第一章房地產市場概述
第一節房地產市場及功能
第二節房地產市場營銷和營銷觀念
第三節房地產市場營銷學的主要內容和學習方法
復習思考題
第二章消費者心理分析
第一節消費及消費心理
第二節消費者的心理特征
第三節消費者需求與環境
第四節案例
復習思考題
第三章消費者行為分析
第一節消費者與消費者行為
第二節消費行為的一般模式
第三節消費者購買行為的過程
第三節案例
復習思考題
第四章房地產市場調研
第一節房地產市場營銷環境
第二節房地產市場預測程序及方法
第三節房地產市場調研
第三節案例
復習思考題
第五章房地產市場細分與目標市場選擇
第一節房地產市場細分
第二節房地產目標市場的選擇
第三節房地產目標市場的定位
第四節案例
復習思考題
第六章房地產市場營銷策劃
第一節房地產市場營銷策劃概述
第二節房地產營銷策劃的思維方法與原則
第三節房地產營銷策劃的程序
第四節案例
復習思考題
第七章房地產市場營銷組合策略
第一節房地產產品策略
第二節房地產定價策略
第三節房地產促銷方式
第四節房地產市場營銷組合
第五節案例
復習思考題
第八章房地產銷售
第一節房地產銷售準備
第二節房地產銷售的業務流程
第三節房地產銷售常見問題及解決方法
第四節案例
復習思考題
主要參考文獻

《房地產市場營銷》是根據中等職業教育房地產經營與管理專業和物業管理專業的“教育標準”、“培養方案”及全國建設行業中等職業教育推薦教材“房地產市場營銷大綱”編寫。全書共分8章，內容有：房地產市場營銷概述；消費者心理分析；消費者行為分析；房地產市場調研；房地產市場細分與目標市場選擇；房地產市場營銷策劃；房地產市場營銷組合策略及房地產銷售等。《房地產市場營銷》可作為中等職業教育房地產經營與管理專業、物業管理專業和相關專業的教學用書，也可以作為房地產業營銷、管理人員和相關人員進修的參考資料。