●第一部分指南
第1章導言
1.1企業理論
1.2什麼是利潤
1.3利潤存在的原因
1.4管理者的利益和委托代理問題
1.5需求與供給：初步的考察
1.6市場的需求方面
1.7市場的供給方面
1.8均衡價格
1.9實際價格
1.10需求曲線移動時將怎樣
1.11供給曲線移動時將怎樣
本章小結
習題
Excel練習:需求、供給和市場均衡
第二部分市場的本質
第2章需求理論
2.1市場需求曲線
2.2行業和企業的需求函數
2.3需求的價格彈性
2.4點彈性與弧彈性
2.5運用需求函數計算需求的價格彈性
2.6需求價格彈性對企業收益的影響
2.7為公共運輸線提供資金
2.8專有需求價格彈性的決定因素
2.9需求價格彈性的戰略使用
2.10總收益、邊際收益與價格彈性
2.11需求的收入彈性
2.12需求的交叉彈性
2.13需求的廣告彈性
2.14不變彈性和單位彈性的需求函數
本章小結
習題
第3章消費者行為和理性選擇
3.1無差異曲線
3.2邊際替代率
3.3效用的定義
3.4預算線
3.5均衡市場組合
3.6優選效用：更細致的考察
3.7拐角解
3.8管理者如何戰略性地影響消費者的選擇
3.9推導個人需求曲線
3.10推導市場需求曲線
3.11消費者剩餘
本章小結
習題
第4章估計需求函數
4.1識別問題
4.2消費者調查
4.3市場調研
4.4回歸分析
4.5簡單回歸模型
4.6樣本回歸線
4.7最小二乘法
4.8可決繫數
4回歸
4.10軟件包和計算機輸出結果
4.11解釋統計軟件輸出結果
4.12多重共線性
4.13序列相關
4.14殘差的進一步分析
小結
習題
附錄：可決繫數和解釋變量的概念
第三部分生產與成本
第5章生產理論
5.1一種投入變量的生產函數
5.2邊際收益遞減規律
5.3兩種投入變量的生產函數
5.4等產量線
5.5邊際技術替代率
5.6投入的很好組合
5.7拐角解
5.8規模收益
5.9產出彈性
5.10生產函數的評價
小結
習題
附錄：拉格朗日乘數與很優投入組合
第6章成本分析
6.1機會成本
6.2短期成本函數
6.3平均成本和邊際成本
6.4長期成本函數
6.5規模經濟的管理運用
6.6範圍經濟的管理運用
6.7交易成本的多種表現形式
6.8網絡經濟
6.9盈虧平衡分析的管理運用
6.10毛利分析
小結
習題
Excel練習：市場與成本
附錄A：盈虧平衡分析與經營杠杆
附錄B：短期成本函數的衡量：一種數學形式的選擇
第四部分市場結構與簡單定價戰略
第7章接近競爭
7.1市場結構
7.2接近競爭下的市場價格
7.3供給曲線和需求曲線的移動
7.4接近競爭企業的產出決定
7.5邊際成本等於價格
7.6考察價格等於邊際成本的另一種方法：利潤優選化法則
7.7短期生產者剩餘
7.8企業的長期均衡
7.9長期調整過程：成本不變的行業
7.10長期調整過程：成本遞增的行業
7.11接近競爭經濟如何分配資源
小結
習題
Excel練習：接近競爭
第8章壟斷與壟斷競爭
8.1壟斷市場中價格和產量的決定
8.2成本加成定價
8.3瑟碼斯特騰公司的成本加成定價法
8.4網絡公司和政府規制行業的成本加成定價法
8.5成本加成定價法能否實現利潤優選化
8.6生產多種產品的企業：需求之間的相互關聯
8.7聯合產品的代碼：固定比例
8.8聯合產品的產量：可變比例
8.9買方壟斷
8.10壟斷競爭
8.11廣告支出：一個簡單的管理者原則
8.12利用圖形來幫助確定廣告費用
8.13管理行為的證據：廣告、價格彈性和品牌資產
小結
習題
Excel練習：簡單壟斷
附錄：在不同工廠之間分配產量
第五部分復雜的市場定價
第9章價格歧視的管理運用
9.1價格歧視的動因
9.2價格歧視
9.3使用贈券和來實施價格歧視
9.4高峰定價
9.5兩段式定價
小結
習題
Excel練習：接近價格歧視
Excel練習：第三級價格歧視
附錄：交叉需求的兩段式定價
第10章捆綁定價和企業內部定價
10.1捆綁定價方案
10.2何時捆綁
10.3作為搶優選入戰略的捆綁
10.4IBM、富士施樂與微軟的搭售
10.5轉移定價
10.6轉移代碼：上遊產品的接近競爭市場
10.7世界範圍內的轉移定價
小結
習題
Excel練習：轉移定價
第六部分管理者的戰略世界
第11章寡頭壟斷
11.1合作行為
11.2共謀協定的解體
11.3價格領導
11.4隻有幾家競爭對手的市場可能行為
11.5差異化產品的雙寡頭和價格競爭
11.6管理者的黏性定價
小結
習題
Excel練習：支配型企業的價格領導
Excel練習：古諾競爭
Excel練習：斯塔克伯格
第12章博弈論
12.1制定戰略和博弈論
12.2戰略的基本要素
12.3直觀表示
12.4解決方案的概念
12.5均衡
12.6主導戰略
12.7納什均衡
12.8戰略預見：使用反向推導
12.9重復博弈
12.10不接近信息博弈
12.11信譽建立
12.12合作博弈
12.13嚴格競爭的博弈
小結
習題
Excel練習：博弈論
第13章拍賣
13.1拍賣的小歷史
13.2拍賣機制的類型
13.3拍賣機制和收益產生
13.4競標戰略
13.5賣方的戰略
13.6信息的價值
13.7風險規避
13.8競標者數目
13.9勝利者的詛咒
13.10關注拍賣設計
小結
習題
Excel練習：拍賣
第七部分風險、不確定性和激勵
第14章風險分析
14.1風險與概率
14.2概率分布與期望值
14.3期望利潤的比較
14.4決策路線
14.5接近信息的期望值
14.6對風險態度的衡量：效用方法
14.7對待風險的態度：三種類型
14.8標準差和變異繫數：風險的測度
14.9風險評估模型的調整
14.10確定性等價值與保險市場
小結
習題
Excel練習：預期效用
第15章委托代理問題與管理薪酬
15.1委托代理問題
15.2所有者和管理者的不同路徑
15.3委托代理問題
15.4委托代理問題的風險效應、信息和薪酬
15.5解決激勵衝突：當產出有風險且努力不能被觀察時
15.6管理薪酬的一些完善
15.7其他情況下的委托代理問題
15.8消費品的產品責任和安全
小結
習題
Excel練習：道德風險
第16章逆向選擇
16.1“檸檬”市場
16.2汽車保險的逆向選擇
16.3養老金市場
16.4通過自我選擇解決逆向選擇問題
16.5把教育作為一個信號：勞動力市場上的逆向選擇
16.6把保修單作為一個信號：產品市場上的逆向選擇
小結
習題
Excel練習：逆向選擇
第八部分政府作為與企業行為
第17章政府與企業
17.1競爭與壟斷
17.2對壟斷的規制
17.3偽案例研究：孤星天然氣公司
17.4規制對效率的影響
17.5經濟權力集中化
17.6《謝爾曼法案》
17.7《克萊頓法案》、《羅賓遜-帕特曼法案》和《聯邦貿易委員會法案》
17.8對反托拉斯法的解釋
17.9專利制度
17.10貿易與貿易政策
17.11政府的價格上限和價格下限
17.12稅收的福利影響
17.13對環境污染的規制
17.14公共產品
小結
習題
Excel練習：外部性
第18章很優化技術
18.1函數關繫
18.2邊際分析
18.3總值、邊際值和平均值之間的關繫
18.4導數的概念
18.5如何求導數
18.6使用導數解決優選化和最小化問題
18.7邊際成本等於邊際收益以及很優化計算
18函數的偏微分和優選化
18.9條件很優化
18.10拉格朗日乘數
18.11比較邊際成本與邊際收益
小結
習題
附錄A技術變化與產業創新
技術變化
勞動生產率
全要素生產率
使用全要素生產率考察工廠的業績
研究與開發：一種學習過程
並行開發活動
什麼導致了成功
項目選擇
創新
時間成本權衡
學習曲線
學習曲線的應用
亨利·福特的T型車和道格拉斯的DC9型飛機
擴散模型
預測數控機床的擴散率
小結
習題
附錄B商業預測與經濟預測
調查技術
時間序列的分解
如何估計線性趨勢
如何估計非線性趨勢
季節變動
季節變動的計算
周期變動
基本預測方法
如何使用先行指標
如何使用經濟計量模型
博韋爾公司：一個數值案例
研究你的殘差
小結
習題
附錄：指數平滑法和預測
附錄C貼現和現值
一繫列支付現值
非一年期限的運用
內部收益率的決定
附錄D習題解答
附錄E

本書由布魯斯·艾倫、尼爾·多爾蒂、基思·韋格爾特和埃德溫·曼斯菲爾德合著，是作者在該書前7版的基礎上再次推陳出新的一本優秀的管理經濟學教材。在繫統和準確介紹管理經濟學概念和原理的基礎上，結合了世界範圍內不同類型企業出現的實際案例，闡述了這些原理在管理者決策過程中的運用。尤其是很多案例來自2010年以後金融公司的全新事件，充分體現了本書經典傳承和與時俱進共存的特點。本書包含八個部分，共計18章。各部分獨立成體，卻又彼此聯繫；結構清晰，內容豐富。可作為高校管理經濟學及相關專業的本科生（高年級）和研究生教材，也可供從事管理工作的相關人員參考。

W·布魯斯·艾倫(W.Bruce Allen) 等 著;申笑顏 譯 著