作 者:(日)小西利行 著 胡玉清曉 譯
定 價:59
出 版 社:中國科學技術出版社
出版日期:2022年11月01日
頁 數:296
裝 幀:平裝
ISBN:9787504697592
★暢銷日本的經典好書,教你瞬間掌握打動人心的技巧三得利超人氣綠茶的創意總監,分享多年實戰經驗,手把手教你寫出爆款策劃案,讓你學會受用一生的思考與表達技巧。用準確表達證明,你擁有一個有趣的靈魂!★告別平庸,掌握表達的人纔能掌控生活表達離不開語言,語言建立聯結的不僅是工作,還有我們的日常生活。不論你是職場新人還是商務精英,關鍵表達讓你工作生活兩不誤,精準傳達,高效溝通!
●緒論 新時代需要的演示技巧
掌握演示的人方能掌控商業
輸入通過輸出來完成
第一章 掌握演示的模型
演示不是終點,而是開始
掌握演示的必勝方程式
傳達重於表達
站在對方的立場上
為了對方而表達的觀念是錯誤的
假設對方一開始就沒有在聽
演示的重中之重是簡單
演示能否用箭頭串起來
有趣的含義
無法讓你達到目標的演示,不是優秀演示
掌握優秀提案的終極模板
專欄 演示手記1:未來決定過去
第二章 確定商業活動的目標
不斷提問有利於找到本質目標
這個時代需要不斷追問“為什麼要這樣做”的能力
發現本質問題
願景是企業、項目、個人以及一切行動的指南
願景是激動人心的未來
有了願景就不會迷茫
好的工作要有願景
讓蘋果公司高歌猛進的願景
願景能拯救產品,也能拯救人
現代版的桃太郎
學習特斯拉公司的願景
願景的成敗取決於“如何選擇”
專欄 演示手記2:自我介紹的正確方式
第三章 在提案中加入共鳴
共同感受所需的事物
了解使命、願景和價值
創建商務用語的理解基礎
隻需要“願景”“理念”“計劃”“任務”
願景是“目的地”,理念是“去往目的地的方法”
打動人心的三大要素
那真的是理念嗎
如何制定一個能夠催生行動的理念
學習任何人都能制定的簡單理念——對比理念
所有提案都是為了打動人心
先從不滿開始吧
成為不滿的專家
改變世界的秘訣之一在於不要忽視家人或戀人的不滿
尋找隱性不滿
隱性不滿的關鍵詞是“其實”
專欄 演示手記3:求職面試時要有願景和理念
第四章 從生活出發思考創意
努力傳達信息
通過隱性不滿和隱性需求來打動人心
了解對方的不滿和需求則百戰不殆
隱性需求創造市場,也改變世界
答案就在生活中
通過生活思維產生創意的生活共鳴圖
想像讓人幸福的場景,就能得出答案
如何使用生活共鳴圖來銷售罐裝咖啡
通過源頭思維和生活共鳴圖,邁向更精準的本質問題
……
本書對如何在商務場合做出打動人心的創意策劃案進行了詳細介紹。從演示的終極模式,到如何找到課題和目標、如何思考解決對方痛點的創意、如何真正打動人心,從邏輯能力到設計能力、表現能力,全方位教你如何精準表達自己的想法,提交一份出色的創意策劃案。本書中穿插多個作者親身經歷的策劃案設計案例,真實再現了商務活動的氛圍,在此基礎上詳盡地解說了創意策劃案的的制作方法及表達技巧。
職場新人、商務精英或是管理層,無論你身居何職,都可以有針對性地閱讀和使用書中的技巧,在不同的場合中超高效地完成工作。
(日)小西利行 著 胡玉清曉 譯
小西利行POOL inc.公司董事長、廣告撰稿人、創意總監、劇作家、繪本作家。大阪大學畢業後,入職博報堂株式會社。2006年創立POOL inc.公司,經營範圍包括廣告制作、商品開發、城市開發等。主要的廣告作品有三得利的“伊右衛門”、豐田的“明天會更好”等。主要參與的商品開發有好侍的“濃情咖喱”等人氣商品。其作品“永旺湖城”曾獲得國際設計獎。