●前言
第一章營銷大思想
營銷改變世界
01如果你不是這兩種人，那麼營銷就是你終身從事的事業/002
02戰爭是流血的經濟，營銷是不流血的戰爭/006
03和平年代，營銷不僅僅是企業的事，也是國家的事/011
04講好中國故事，傳播好中國聲音/016
05唐納德·特朗普用五大營銷策略顛覆了美國總統的從業標準/020
06為什麼營銷是普通孩子改變命運的戰略性知識/026
07營銷的信仰：堅信生命為營銷而來/031
第二章營銷大智慧
戰略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃
01不要用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的失誤/036
02許多企業的營銷是爬到了梯子很好，纔梯子發現靠錯了牆/041
03戰略的宗旨：不做第一就做專享/047
04戰略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/050
05營銷的使命是解除用戶的痛點/056
06戰略的誤區：消滅所有對手/061
07企業競爭突素/065
第三章營銷大思維
不做第一，就做專享
01是什麼取代了SWOT分析——贊伯“金鑽3+1”理論/074
02行業混亂是優選的商業機會/082
03順大勢，做大事/086
04營銷百變，不能忘本/091
05本性也能移/094
06企業的核心競爭力：一根草造就了一個世界獨一無二的地方/098
07家電世界裡的猛虎和狼王/104
08所謂成功，本質上爭的就是一個“身份”/109
09品牌世界沒有真相，隻有認知/114
10營銷大切割，1/2對立切割的法則/117
11真理的背面還是真理/122
12不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/12813復雜的問題一定要用簡單的方法處理/132
第四章營銷大成果
不管你拿到的牌多麼糟糕，基於現實的解決方案一定存在
01一個小油種如何做到？/136
02為什麼一個小接線板能賣到？/146
03西遊記能不能營銷成中國的迪士尼？/154
第五章互聯網+戰略
互聯網是“人界和神界之間的第三界”
01互聯網是“人界和神界之間的第三界”/158
02互聯網改變世界纔剛剛開始/160
03互聯網時代健康產業成為剛需/163
04互聯網催生“租賃業”大發展/165
05互聯網讓品牌更集中還是更分散？/168
第六章戰略大贏家
強者的遊戲規則：你定規則你就贏
01不要用管理駱駝的方法來管理兔子/173
02資源整合的基本理念：使用權大於所有權/176
03強者的遊戲規則：你定規則你就贏/180
04營銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/183
05你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/186
06獲得榮耀易，獲得恥辱難/190
07營銷的名義：遏制營銷中的六大腐敗（上）/193
08營銷的名義：遏制營銷中的六大腐敗（下）/198
09營銷是一場爭奪人心的較量/204
