●第一章 千年一遇：巾國品睥農業時代來了
第一節 餐桌上的危機呼喚品牌農業
第二節 未來20年，世界看中國，中國看農業
第三節 中國品牌農產品市場之大，全世界少見
第二章 廚房餐桌食品，品牌農業的戰略支點
第一節 廚房餐桌食品品牌革命興起
第二節 品類(品牌)競爭，剛剛開始
第三節 趕快行動，先者生存
第四節 第五次財富浪潮到來
第三章 不同企業的機會與挑戰
第一節 甄選潛力市場的四大標準
典型案例 解讀一：香道粉條：原漿粉，更安心
第二節 企業不同，機會不同
典型案例 解讀二：國聯水產：中華蝦王，王者歸來
典型案例 解讀三：克拉古斯：老字號的復興與崛起
第四章 創建廚房餐桌食品品牌的特殊性
第一節 廚房餐桌食品品牌化的“一二一”特性
第二節 借力國家支持，打造地方名片，形成產業集群
第五章 創建廚房餐桌食品品牌的八大法則
法則一搶占公共資源
法則二：以快制勝做老大
法則三用文化塑造提升品牌
法則四內在品質差異化、外在化
法則五：外在形像品質化、差異化
法則六：創建領先或者獨特的標準
法則七：雜交創新
法則八：深加工，讓產品與眾不同
典型案例 解讀四：沁州黃：為小米皇袍加冕
第六章 戰略“星”品：偉大品牌的載體
第一節 偉大的產品成就偉大的企業
第二節 新產品開發五種典型誤區
第三節 戰略“星”品，戰略高度
第四節 品類創新四法
第五節 揭秘明星產品背後的四步“包裝”
第六節 老品牌如何煥發第二春
典型案例 解讀五：南方黑芝麻：開啟老品牌的“第二春”
第七章 把握農產品品怦的高端化趨勢
第一節 農產品“高富帥”時代來了！
第二節 做高端的三大誤區
第三節 哪些涉農產品適合走高端
第四節 高端品牌是如何煉成的
典型案例 解讀六湘村黑豬：高端豬肉的品牌營銷密碼
第八章 品牌傳播，上天人地
第一節 上天入地，福來的品牌傳播觀
第二節 上天入地六大黃金法則
典型案例 解讀七：五雲茶葉集團：中國茶業的品牌突圍
第九章 戰略步驟：從田問到餐桌，隻需六步
第一步，定戰略：市場導向，大戰略指引大未來
第二步，選路徑：單品開路，從明星產品的“1托1”
到企業品牌的“1托N”
第三步，組隊伍：舉旗引將，24字方針使企業從弱到強
第四步，建渠道：避開誤區，重點招商，適合纔是優選
第五步，立模式：打造樣板，創建“井岡山根據地”
第六步，活擴張：點面結合，靈活機動快速織網
典型案例 解讀八：仲景香菇醬：真香真營養
第十章 企業家：品牌農業和餐桌食品品牌的發動機
第一節 企業家：創造歷史的偉大力量
第二節 品牌建設，從老板抓起
延伸閱讀：糾纏於過去，你將失去整個未來
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第十一章 資本：品牌農業的核動力
第一節 中國農業進入資本時代
第二節 農業企業優選的資本機遇：爭當上市第一股
第三節 未來農業領域的明星在哪裡
第四節 農業企業資本運作的關鍵點
第五節 典型案例
後記 做回農民
