●  第一章理解營銷：刨造並收獲顧客價值
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●第一節企業的核心職能在於營銷
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●營銷至簡：滿足別人並獲得利潤
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●營銷即識別、創造、溝通、交付和監督顧客價值
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●差的、好的和偉大的營銷之間迥然不同
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●營銷不是短期銷售行為，而是長期投資行為
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●營銷是企業一切活動的核心
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●第二節大敗局：將企業拖入困境的致命營銷過失
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●營銷的大敵是“賺了就跑”的短線思維
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●營銷是4P，絕不能被縮減成1P
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●部分目錄

本書繫統地解析了科特勒營銷理論，內容全面，涵蓋營銷的所有重要課題，試圖幫助企業優選領導曾、營銷部門及營銷人員在短期內快速掌握科特勒營銷理論要領、營銷藝術及營銷的具體操作方法和技巧，從而從整體上提高企業的市場競爭力。