作 者:(美)克裡斯蒂娜·A.羅伯托,(美)河內一郎 著 王健 譯
定 價:79
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2020年06月01日
頁 數:672
裝 幀:平裝
ISBN:9787302534600
"行為經濟學對於研究人們的非理性行為和心理活動、更好地認識自我,以及幫助人們變得更加理性等方面起到很大的助推作用。尤其在健康領域,很多疾病的產生與管理與個人行為密切相關,習慣、情緒、社會規範等都會影響人們的健康決策。幫助人們更加理性地做出健康決策是行為經濟學家們的心願。"
●第一章行為經濟學與公共健康導論1
一、為什麼會產生行為經濟學2
二、利用行為學的觀點來促進健康10
三、行為經濟學的優勢和局限性16
參考文獻18
第二章健康決策的跨期選擇24
一、理性選擇理論26
二、自我控制問題30
三、錯誤的信念41
四、注意力和記憶力的有限性45
五、政策和行為的意義48
六、結論55
參考文獻55
第三章健康行為的保持:養成和改變習慣64
一、日常生活習慣65
二、促進習慣性行為的因素75
三、行為干預改變習慣79
四、結論82
參考文獻84
第四章情緒和健康決策:通過擴展評估傾向框架來改善健康和醫療保健93
一、將情緒研究和健康決策聯繫起來94
二、評估傾向框架96
三、健康促進和疾病預防行為的決定102
四、醫療決策104
五、政策建議107
六、廣闊的未來發展方向109
參考文獻110
第五章社會規範、信念和健康121
一、社會規範121
二、食物選擇的社會規範123
三、社會規範和體型127
四、關於肥胖潛在原因的信念130
五、世俗觀念131
六、為什麼這些觀念很重要132
七、常識信念來自哪裡133
八、結論135
參考文獻138
第六章以行為為導向的溝通傳播:記憶能力和行動能力的重要性149
一、易於記憶的、可操作的準則149
二、為什麼記憶能力和行動能力是關鍵標準149
三、記憶能力和行動能力如何實現150
四、案例:食物金字塔和我的餐盤指南152
五、易於記憶的、可操作的提示信息所面臨的障礙155
六、易於記憶的、可操作性之外——說服156
七、指南之外:其他類型的健康傳播156
八、結論159
參考文獻159
第七章通過“4P”行為改變框架助推大眾選擇更健康的食物164
一、改變的障礙:大腦如何使健康意圖短路164
二、“4P”行為改變框架167
三、案例研究:谷歌177
四、結論182
參考文獻183
第八章健康行為的激勵措施189
一、肥胖治療和減肥的誘因190
二、戒煙激勵196
三、藥物依從性的激勵措施200
四、其他新興的個人與公共健康用途的經濟激勵措施202
五、合理費用的醫療法案:助力改變行為的激勵措施206
六、經濟激勵的倫理:會讓健康狀況變得更差嗎?207
七、公眾對經濟健康激勵的認知210
八、結論211
參考文獻212
第九章瘦身設計:從不能到能220
一、公共政策工具箱220
二、“不能”之困221
三、從不能到能226
四、案例研究:智慧餐廳運動232
五、結論241
參考文獻242
第十章行為經濟學在衛生政策中的應用249
一、行為洞察小組249
二、公共衛生政策環境251
三、當前的政策問題與傳統工具254
四、行為科學在公共政策中的應用258
五、在政策領域運行實驗267
六、總結271
參考文獻272
第十一章從選擇架構到政策基礎:多層次理論與健康行為的政治經濟學279
一、學習型大腦282
二、牛奶:一個研究案例291
三、學習型大腦和行為經濟學294
四、思維框架和人口健康296
五、為什麼必須使用新的範式301
六、公共衛生的籌碼305
參考文獻309
致謝319
面對復雜的社會經濟行為尤其是公共健康領域的經濟行為時,新古典經濟學常常缺乏解釋力,原因在於新古典經濟學是建立在“理性人”的基礎上的。但是,人們並不是接近理性的,即使是最理性的人,也不能夠保證自己在任何時刻、任何地點、任何狀態、任何場景下都是理性的。在心理學被引入經濟學之後,許多新古典經濟學的“異像”就可以被解釋了。心理學和經濟學的融合形成了行為經濟學,這可能是近20年來經濟學領域最有意義的創新之一。