●緒論
上編 中國廣告史
第一章 中國古代廣告的發展
第一節 先秦時期的廣告活動
第二節 秦漢時期的廣告
第三節 魏晉南北朝時期的廣告
第四節 隋唐五代時期的廣告
第五節 兩宋時期的廣告
第明清時期的廣告
第二章 近代中國廣告的發展
第一節 鴉片戰爭到清末的廣告
第二節 中華民國成立至30年代中期的廣告
第三節 民國抗戰和內戰時期的廣告
第三章 新中國成立後50—80年代的廣告
第一節 新中國成立後至“”時期的廣告業
第二節 “”時期的廣告
第三節 改革開放初期的中國廣告
第四章 20世紀90年代以來的中國廣告
第一節 20世紀90年代的廣告業
第二節 21世紀以來中國廣告業的發展
第五章 港臺地區的廣告發展
第一節 香港地區廣告業的發展
第二節 臺灣地區廣告業的發展
下編 外國廣告史
第六章 古代西方廣告的發軔
第一節 古代巴比倫、埃及的廣告活動
第二節 古代希臘、羅馬的廣告活動
第七章 歐洲中世紀廣告的發展
第一節 城市與商業的發展
第二節 歐洲主要國家的廣告活動
第八章 歐洲近代廣告的發展
第一節 商業革命與新聞書
第二節 英國近代廣告的發展
第三節 法國近代廣告的發展
第四節 德國近代廣告的發展
第九章 英、法、德國現代廣告的發展
第一節 英國現代廣告的發展
第二節 法國現代廣告的發展
第三節 德國現代廣告的發展
第十章 美國廣告的發展
第一節 美國的早期廣告
第二節 工業革命時期的廣告
第三節 “進步時期”的廣告
第四節 大繁榮與大蕭條時代的廣告
第五節 第二次世界大戰後至90年代的廣告
第六節 進入新世紀後的美國廣告發展
第十一章 日本廣告的發展
第一節 從大和時代到室町時代的廣告活動
第二節 江戶時代的廣告
第三節 近代日本廣告的發展
第四節 現代日本廣告的發展
參考文獻
附錄一 中國廣告經營情況一覽表（1981—2018年）
附錄二 中國網絡廣告經營情況一覽表（1997—2018年）
附錄三 中國電視廣告與網絡廣告增長率比較（2008—2018年）
附錄四 美國廣告經營情況一覽表（1957—2007年）
附錄五 日本廣告經營情況一覽表（1985—2010年）
附錄六 世界各地區廣告支出同比增長趨勢圖（2007—2011年）
第一版後記
第二版後記

這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關繫的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實，圖文並茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。第二版的修訂著力於以下四個方面：一是調整了第一版中部分章節的內容，使其結構更加合理、明快：二是彌補了第一版中部分薄弱的環節，使其內容更加豐富、完整：三是改正了第一版中個別的文字訛錯，使其敘述更加準確、暢達：四是更換了第一版中的部分圖片，使其歷史場景更為生動、真實。