●第一部分 企業家、初步想法與計劃：小企業基礎知識  第1章 小企業：機會與回報  第2章 小企業的道德觀念：取得長期成功的關鍵  第3章 小企業中的企業家：特點與資格條件  第4章 小企業創意：創造性、機遇和可行性  第5章 進入小企業：兼職企業家的成功之路  第6章 進入小企業：全職企業家的成功之路  第7章 小企業戰略：迂回模仿  第8章 商業計劃：清楚地了解你的聽眾和你的企業 第二部分 小企業的市場營銷  第9章 小企業營銷：產品和定價策略  第10章 小企業促銷：在你企業的市場中吸引客戶的目光  第11章 小企業的分銷與選址  第12章 營銷計劃：描述你將怎樣實現銷售 第三部分 小企業的資金、會計與財務  第13章 小企業會計：預計與評估業績  第14章 現金：企業生存必需的血液  第15章 小企業融資：利用權益、負債和捐贈融資  第16章 小企業保護：風險管理與保險  第17章 資產：存貨與運營管理 第四部分 小企業的管理和組織  第18章 法律專題：了解你的小企業需求  第19章 人力資源管理：小企業應考慮的因素  第20章 在小企業中取得成功附錄A 小企業咨詢——小企業研究所及其他機構附錄B 簡要的商業計劃詞彙表注釋

本書是為那些胸懷大志、準備創辦經營小企業的人們精心設計的一本介紹創業者所必須掌握的基本知識和實用技能的書籍。本書具有以下幾方面的特點： （1）內容豐富。本書的內容涵蓋了創辦和經營小企業所涉及的基本知識和各種問題。包括創辦小企業的機會與回報、小企業的道德觀念問題、小企業中的企業家的特點和資格條件等；在小企業所涉及的各種實際問題部分所介紹的內容主要包括小企業的產品定價、促銷、會計與財務管理，資產與運營管理、風險管理等。 （2）通俗易懂。作者以明白流暢的語言、深入淺出的講解、生動活潑的案例和許多精妙的實例將創業者所必須掌握的基本理論、基本方法和實用技能娓娓道來，使那些沒有多少經營管理理論知識的讀者也能輕松地理解書中介紹的內容。 （3）注重實用。本書的兩位作者不僅具有豐富的教學經驗，而且還具有創辦和經營小企業方面的實際經驗，因此，全書側重於對讀者實際能力的培養，從實際出發，等

（美）卡茨，格林 著，韓良智，劉明珠 譯 著

    第一部分  企業家、初步想法與計劃：小企業基礎知識  第1章  小企業：機會與回報    1.1  創辦小企業過程中幫助的作用    學習目標01  理解美國小企業的概念。    阿倫的故事說明了一個簡單的道理：你可以創辦一個小企業（small business），而你所擁有的知識會對你有所幫助。阿倫以正確的方式做到了這一點一。做研究、訂計劃、建網站並在需要的時候尋求幫助。通過將這本書讀給你班裡的學生聽，你也是在以一種正確的方式接近小企業，而這會使一切變得有所不同。    通過等