●譯者序
●作者簡介
●前言
●教學建議
●第一篇概論
●第1章國際市場營銷的範圍和挑戰
●全球視角全球貿易促進和平
●11美國企業的國際化
●12國際市場營銷的定義
●13國際市場營銷的任務
●14適應環境
●15自我參照標準和民族中心主義：主要障礙
●16樹立全球意識
●17國際市場營銷階段
●18本書定位
●第2章國際貿易的動態環境
●全球視角貿易壁壘——國際營銷者的雷區
●21從20世紀到21世紀
●22國際收支
●23保護主義
●部分目錄

本書全面描述了優選市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲市場、美洲市場、亞太市場、中東市場等不同文化環境中的靠前市場營銷活動，詳述如何制定與實施優選營銷戰略問題。本書還深入地闡述了互聯網營銷在靠前市場營銷中的影響與作用，特別關注新興市場的機會與營銷狀況以及企業倫理與社會責任等熱點內容。
本書適用於營銷專業本科生、研究生，同時可作為營銷學教師、靠前營銷從業人員和企業不錯經理人的參考用書。