《市場營銷學學科前沿研究報告》以既定的市場營銷理論結構為劃分基礎，對2010年靠前外與市場營銷理論相關的期刊論文和圖書進行梳理和內容劃分，從研究內容、研究方法、研究視角、數據獲取等方面，通過營銷專家團隊的一致評選，評選出中、英文期刊很好論文以及中、英文很好圖書，為市場營銷專業的學者和實踐者提供借鋻和參考。《市場營銷學學科前沿研究報告》對2010年靠前與市場營銷學科相關的會議進行梳理，並對會議內容進行綜述，讓營銷學者和業界實踐者熟悉學科發展動態。本報告將2010年靠前外公開發表的所有與市場營銷學科等

●第一章 市場營銷學科2010年國內外研究綜述
●第一節 市場營銷理論結構
●第二節 市場營銷理論20lO年國內外研究綜述
●第三節 一市場營銷理論20lO年國內外研究述評
●第四節 市場營銷理論研究建議與展望
●第二章 市場營銷學科2010年期刊論文精選
●第一節 中文期刊論文精選
●第二節 英文期刊論文精選
●第三章 市場營銷學科2010年出版圖書精選
●第一節 中文圖書精選
●第二節 英文圖書精選
●第四章 市場營銷學科2010年會議綜述
●第一節 國內營銷會議紀要
●第二節 國際營銷會議紀要
●第五章 市場營銷學科2010年文獻索引
●第一節 中文期刊索引
●第二節 英文期刊索引
●後 記

《市場營銷學學科前沿研究報告》是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科，是建立在經濟科學、行為科學、心理科學以及現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律性。市場營銷學於20世紀30年代誕生於美國。20世紀50年代以後纔形成現代意義上的市場營銷學。我國於1978年以後真正引入該課程，30多年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場營銷學的教學內容和研究問題等發生了根本性的變化，其應用領域也從贏利組織擴展到菲贏利組織，研究熱點逐漸從宏觀的營銷戰略轉向微觀的消費者行為，研究方法從調查法、實驗法逐漸轉型至營銷建模以及大數據挖掘與分析。趙占波主編的《市場營銷學學科前沿研究報告》的公開出版有利於推進市場營銷學理論和實踐的發展。

趙占波 編 著作