作 者:朱雪芹,成愛武 主編 著作
定 價:42.8
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年02月01日
頁 數:328
裝 幀:平裝
ISBN:9787111558279
●前言
●第一章國際市場營銷概論
●第一節國際市場營銷概述
●第二節企業從事國際市場營銷的動因和發展過程
●第三節跨國營銷理念的演變
●第四節走向國際市場的中國企業
●關鍵詞
●思考題
●案例分析討論
●第二章國際市場營銷環境(上)
●第一節國際市場營銷環境的分析與評估
●第二節國際市場營銷的政治環境
●第三節國際市場營銷的法律環境
●關鍵詞
●思考題
●案例分析討論
●第三章國際市場營銷環境(下)
●第一節國際經濟環境
●第二節國際市場營銷的社會文化環境
●第三節國際金融與外彙環境
●部分目錄
《靠前市場營銷學》遵循市場營銷的基本原理,根據靠前市場的特點,全面、繫統地闡述了靠前市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括靠前市場營銷概論、靠前市場營銷環境、靠前市場信息繫統與營銷調研、靠前市場目標營銷策略、靠前市場的進入方式、靠前市場產品策略、靠前市場定價策略、靠前市場分銷渠道策略、靠前市場促銷策略、靠前市場營銷管理以及靠前市場網絡營銷等。本書可作為高等院校市場營銷專業及其他相關專業的教材,也可作為從事靠前營銷活動人員的參考用書。
隨著貿易與生產的國際化,企業面臨兩個市場——國內市場和國外市場,市場範圍不斷擴大,越來越多的企業躋身國際經濟舞臺,從有名的跨國公司到名不見經傳的小企業,都想占有一席之地。尤其是進入20世紀90年代以來,全球企業界正在進行著一場重大跨國產業結構的革命,範圍遍及銀行、計算機、視聽、通信、汽車、化工、鋼鐵、制藥等領域。但它們在從事國際營銷的過程中發現,世界各國在經濟、文化、政治和法律各方面存在巨大差異,在許多場合,隻有采用與國內市場營銷不同的營銷理論與技巧,纔能適應各國不同的營銷環境。與此同時,國際市場營銷學得以迅猛發展,進入20世紀80年代以來,西方商學院(Business School)普遍開設此課程。 從國情來看,我國正處於對外貿易迅速發展時期,在過去10年裡,數千家國有生產企業、幾十萬家三資企業、幾百家科研院所及流通領域的貿易公司獲等