作 者:趙東曉 著作
定 價:32
出 版 社:中國人民大學出版社
出版日期:2010年09月01日
裝 幀:平裝
ISBN:9787300111278
《出版營銷學》:體繫架構完備,從戰略到戰術層面繫統地闡述了出版營銷管理的相關內容。
案例豐富生動,並輔以大量延伸閱讀內容,能夠拓寬讀者視野,幫助其觸類旁通。
密切關注出版界動態,闢專章介紹了網絡營銷、文化營銷等本領域中的前沿問題。
●第一章 出版營銷概述
●第一節 出版營銷的歷史回溯
●第二節 出版營銷學的確立
●第三節 出版營銷的特征與作用
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●第二章 出版營銷的市場環境
●第一節 出版營銷的宏觀環境
●第二節 出版營銷的微觀環境
●第三節 出版發行市場的產業化傾向
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●第三章 出版營銷的消費者決策分析
●第一節 出版市場的消費者需求分析
●第二節 影響讀者購買行為的因素
●第三節 讀者購買決策過程分析
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●第四章 出版營銷的市場細分與市場定位
●第一節 出版市場細分原理
●第二節 出版企業目標市場的選擇
●第三節 出版市場的競爭優勢定位
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●部分目錄
本書內容包括:出版營銷概述、出版營銷的市場環境、出版營銷的消費者決策分析、出版營銷的市場細分與市場定位、出版營銷戰略的制定與選擇、出版營銷的產品策略、出版營銷的定價策略、出版營銷渠道管理等。
(三)第三階段:營銷觀念
這是一種以顧客的欲望需求為導向的經營思想。它以整體營銷手段來贏得顧客的滿意,從而實現企業的長遠利益。它是第二次世界大戰後在美國很先形成的,之後流行到西歐、日本。這種觀念的指導思想是:企業應集中力量分析消費者的需求及目標市場的差異,以目標顧客的需求為中心,組織一切資源和力量,千方百計地滿足顧客需要,它的基本前提是:市場可以細分,企業應該選擇自己的目標市場,並設計出有效的營銷計劃來吸引消費者。營銷觀念是商品經濟發展目前的一種全新的經營思想,它與工業革命一樣,被譽為銷售理論的革命。它將銷售的中心目標由推銷產品轉到顧客滿意,將銷售由原來生產過程的終點轉到生產過程的起點。消費者的需求與意願無疑成為產品設計、存貨控制以及產品推銷的主要影響因素。營銷觀念把開闢新市場作為企業的等