●導論篇
第一章 創意管理學的對像與方法 2
學習目標 2
第一節 創意管理學興起的時代背景 2
一、創意管理學誕生的宏觀背景 3
二、創意管理學誕生的中觀背景 4
三、創意管理學誕生的微觀背景 6
第二節 創意管理學的理論源流 8
一、創意觀念的歷史演進 9
二、管理理論的發展歷程 11
第三節 創意管理學的概念與內涵 15
一、創意管理的概念 16
二、創意管理學的內涵 17
第四節 創意管理學的研究方法 19
一、創意管理學的研究性質 19
二、創意管理學的主要方法 20
本章小結 21
思考題 22
案例分析 23
本章參考文獻 23
原理篇
第二章 創意管理的能力與生態 26
學習目標 26
第一節 創意能力的要素與開發 26
一、創意能力的概念與內涵 27
二、創意能力的開發途徑 29
第二節 創意人格的構成與養成 31
一、創意人格的概念 31
二、創意人格的測量 32
三、創意人格的養成 33
第三節 創意生態的要素、含義與構建機制 34
一、創意生態的要素和含義 34
二、創意生態的構建機制 35
本章小結 36
思考題 37
案例分析 37
本章參考文獻 38
第三章 創意思維的方式與技法 39
學習目標 39
第一節 創意思維的根本特征 40
一、垂直思維 40
二、水平思維 41
三、群體思維 42
四、快思慢想 44
第二節 創意思維的基本原理 45
一、創造性破壞原理 45
二、設計思維原理 47
三、至善向美原理 47
四、可持續發展原理 48
第三節 創意思維的主要技法 49
一、垂直創意思維法 50
二、水平創意思維法 51
三、群體創意思維法 54
本章小結 55
思考題 56
案例分析 56
本章參考文獻 57
第四章 創意管理的價值與資本 58
學習目標 58
第一節 創意價值的內涵與要素 58
一、創意價值的歷史評價 59
二、創意價值的基本內涵 63
第二節 創意價值的評估原理 65
一、創意價值的評估角色 65
二、創意價值的評估依據 67
三、創意價值的評估邏輯 67
四、創意價值的評估原則 68
第三節 創意價值的評估方法 70
一、創意產品文化價值的評估方法 70
二、創意產品經濟價值的評估方法 71
第四節 創意資本的評估框架 73
一、創意資本的基本概念 73
二、創意資本的要素結構 76
本章小結 80
思考題 81
案例分析 81
本章參考文獻 82
機制篇
第五章 創意故事的開發與應用 84
學習目標 84
第一節 創意故事的開發原則 85
一、創意故事的內涵與價值 85
二、創意故事的構成要素 87
第二節 創意故事的要素提煉 88
一、創意故事的價值層次 88
二、創意故事的素材萃取 89
三、創意故事的原型提煉 91
四、創意故事的消費洞察 93
第三節 創意故事的開發流程 95
一、創意故事的收集 95
二、創意故事的整合 96
本章小結 98
思考題 99
案例分析 99
本章參考文獻 100
第六章 創意場景的結構與構建 101
學習目標 101
第一節 創意場景的內涵與結構 101
一、場景及其相關概念 102
二、創意場景的層次與內涵 102
第二節 場景營造的氣氛美學 106
一、體驗場景與氣氛美學 106
二、體驗氣思維 108
三、氣氛美學的氣氛制造 109
第三節 場景舒素與構建 112
一、創意場景素 112
二、創意場景的舒適物 113
三、創意場景的構建模式 114
本章小結 117
思考題 118
案例分析 118
本章參考文獻 119
第七章 創意產權的孵化與授權 121
學習目標 121
第一節 創意產權的實現模式 121
一、創意產權的保護途徑 122
二、創意產權的主要價值 123
第二節 文創 IP 的要素與種類 125
一、文創 IP 的基本要素 126
二、文創 IP 的主要分類 128
第三節 創意產權的授權模式 131
一、創意產權的價值機制 131
二、創意產權的授權方式 132
三、創意產權授權的評價指標 133
四、反思：產權保護、創意共享與知識付費 135
本章小結 137
思考題 138
案例分析 138
本章參考文獻 139
第八章 創意營銷的品牌與傳播 140
學習目標 140
第一節 創意品牌的價值內涵 141
一、創意品牌的基本概念 141
二、創意品牌的價值構成 142
三、創意品牌的架構模型 144
第二節 創意傳播的流程與模式 146
一、創意傳播的概念與特征 146
二、創意傳播的要素與模式 149
本章小結 152
思考題 153
案例分析 153
本章參考文獻 154
第九章 創意組織的運營與戰略 156
學習目標 156
第一節 創意組織的形態特征 157
一、創意組織的發展形態 158
二、創意組織的發展觀念 159
第二節 創意組織的結構與模式 161
一、創意組織的職能定位 162
二、創意組織的功能路徑 163
三、創意組織的運營模式 164
第三節 創意組織的戰略與領導 166
一、創意戰略的制定與執行 167
二、創意領導力的共生基因 171
本章小結 173
思考題 174
案例分析 174
本章參考文獻 175
後記 177
