| | | 從零開始學運營 內容運營+渠道運營+活動運營+用戶運營 譚靜 市場 | 該商品所屬分類:圖書 -> 經管勵志 | 【市場價】 | 320-464元 | 【優惠價】 | 200-290元 | 【作者】 | 譚靜 | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | 【ISBN】 | 9787115504753 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115504753 商品編碼:47417421745 品牌:文軒 出版時間:2019-05-01 代碼:55 作者:譚靜
"![](http://img12.360buyimg.com/cms/jfs/t1/125725/36/25660/116912/62f4a34cEdb9a75ab/a8242475c8c8eb3d.jpg) 作 者:譚靜 著 定 價:55 出 版 社:人民郵電出版社 出版日期:2019年05月01日 頁 數:280 裝 幀:平裝 ISBN:9787115504753 ●第1章快速入門:開啟從迷茫到清晰的運營之旅 1.1 學習預熱,本書的4大要點/2 001 讀者定位:入圍人群,是否有你?/2 002 內容定位:5大內容分篇精講,你看不看?/2 003 特色定位:3大亮點清單展示,如何出彩?/3 004 寫作思路:運用5W2H,集結重點問題/3 1.2 什麼是運營?運營精髓解讀/4 1.3 什麼地方做運營?4大運營分支/5 005 內容運營:生產+消費的循環/6 006 渠道運營:任務+要素+構成/7 007 活動運營:目的+形式+流程/8 008 用戶運營:流量+忠誠度+付費/9 1.4 什麼人做運營?運營崗位職責/10 009 新媒體賬號運營:內容+用戶+公關/10 010 廣告投放:尋找“少費用多流量”的方法/11 011 應用商店推廣:如何纔能獲得更多下載/12 012 編輯:發展產品內容輸出的全能性人纔/13 013 線上商鋪管理:利用鏈接玩轉商品營銷/14 1.5 怎樣做運營?不同類型產品的運營重心/15 014 節奏為重的平臺類/15 015 內外兼修的內容類/16 016 “四面突擊”的電商類/18 017 關繫維繫的社交類/19 018 推廣創收的遊戲類/21 第2章運營灼見:搭建從起點到高地的運營橋梁 2.1 運營場景:搭建溝通用戶的橋梁/23 001 用戶定位:找到最需要的人群/23 002 位置選擇:提供很好的切入角度/24 003 操作鏈條:簡單纔能降低跳出率/25 004 測試落地:完善中更好契合用戶/27 2.2 運營技巧:學會了纔有高起點/28 005 用戶增量技巧:選準渠道來源是王道/28 006 用戶維護技巧:更好地留住和促活用戶/29 2.3 運營流程:掌握了纔能高效完成/30 007 對運營目標進行量化/30 008 擬定計劃和目標分配/31 009 計劃實施與目標實現/32 010 海量數據處理與驗證/32 011 運營修正與迭代創新/33 第3章數據思維:運用平臺指數找準運營熱點 3.1 怎麼做?進行數據收集和分析/35 001 後臺收集:知己纔是前提/35 002 新榜平臺收集:移動端全平臺數據/36 003 清博大數據收集:零碎內容價值化/38 004 今日頭條後臺收集:整體詳情一把抓/39 005 整理數據:得出更多有價值的數據/40 006 轉化為圖表:更精美的可視化呈現/42 007 分析數據並得出結論:找到運營答案/42 3.2 什麼地方?通過指數尋找運營熱點/43 008 百度指數:清楚分析熱點趨勢/43 009 熱門話題:知道什麼引關注/44 010 淘寶熱賣產品:知道什麼優選賣/46 011 百度搜索風雲榜:知道網民興趣和需求/47 012 愛奇藝指數:通過指數尋找運營熱點/48 3.3 學什麼?從100強中學習運營技巧/50 013 尋找運營榜樣:鎖定前100強/51 014 學習運營經驗:關注強500強/52 第4章新人上路:內容運營基礎三節課 4.1 不可不知的內容運營含義/55 001 三連環的內容運營:收集+編輯+發布/55 002 三要點的敏感性創造:對己+對事+對人/55 4.2 不得不說的內容運營原因和目的/56 003 原因:平臺推送內容原創性的要求/57 004 目的1:提供用戶需要的消費內容/58 005 目的2:創造和傳遞用戶產品調性/59 006 目的3:建立內容生產與消費的機制/60 4.3 不能不懂的內容運營流程/61 007 內容采集:聚集可用的可信信息/61 008 編輯創造:發揮出優選的價值/62 009 發布傳播:傳遞價值給需要的人/63 010 結果評測:在對比和選擇中擇優/64 第5章運營核心素的精雕細琢 5.1 標題要求:第一時間抓住讀者眼球/66 001 要與主題緊密聯繫/66 002 在模式上要多樣化/67 003 在字數上要有/68 004 在差異性上要點明/69 005 在實用性上要具體/70 5.2 內容要點:讓運營更上層樓的妙招/70 006 關鍵詞:3個方面巧妙設置,提高曝光率/71 007 借勢:利用熱點與節日,帶來巨大搜索量/71 008 語言風格:匹配+接地氣+看得懂的內容/72 009 直白陳述福利:不求美感,但需便捷清楚/74 010 用權威數據說話:讓人信服的有效策略/74 011 舉例提升說服力,纔能更容易打動讀者/75 012 巧妙利用連載,全面展現繫列優質文章/77 5.3 圖片要素:5大方面支撐顏值擔當/78 013 吸睛封面或主圖:提升文章點擊量/78 014 高清展示:分辨率高,閱讀體驗好/79 015 亮麗的顏色:感覺就是順眼、耐看/81 016 圖片美顏:拍攝前布景+拍攝後PS/82 017 少容量:耗費流量少,閱讀內容多/83 5.4 版式要美:提升閱讀體驗的關鍵/84 018 落實文字排版,打造核心內容/84 019 設置圖片排版,無縫拼接長圖/85 020 文字配圖片,整齊無疑是關鍵/87 第6章更進一步:如何打造爆款軟文內容 6.1 軟文開頭:給讀者一個好的第一印像/90 001 常規開頭法:平鋪直敘or直明主旨/90 002 創意開頭法:想像猜測or分享幽默or引用名言/91 6.2 軟文正文:用優質內容牢牢穩住讀者/93 003 促銷活動:越直白,越好/93 004 知識展示:越專業,越強/95 005 技巧普及:越實用,越優/95 006 情感融入:富有感染力纔動人/97 007 故事塑造:代入感越強越向往/98 008 懸念制造:越自然,纔越期盼/98 6.3 軟文結尾:注意加深印像,漂亮收官/99 009 首尾呼應:兩次點題,中心更明確/99 010 或抒情,或祝福:以情動人/100 011 號召法:具有非常強的號召力/102 6.4 其他注意事項:打造爆款,不可輕忽/103 012 推送前要預覽:確保軟文無誤/103 013 摘要很關鍵:一眼就知主要內容/103 014 做好聲明原創:權益保護+能力見證/104 第7章與時俱進:直播與H5的內容修煉 7.1 吸睛效果更好的直播內容/106 001 認識:什麼是直播?/106 002 平臺:選擇匹配的平臺/107 003 切入:把好專業和用戶興趣關/109 004 呈現:全過程圍繞產品主題/110 005 融合:特點與熱點激發關注/111 006 關鍵:展現產品帶來的改變/112 007 推薦:軟需的產品增值內容/113 008 表達:充分融入豐富情感/114 009 參與:內容生產不忘用戶/115 7.2 推廣更快的H5內容/116 010 認識:什麼是H5?/116 011 H5文案:形成場景帶入作品/118 012 講真實故事,輕松打動人心/119 013 長頁面版式,讓排序更合理/120 014 添加視頻,效果更具說服力/121 015 H5彈幕:10W+的互動體驗/122 016 即將開始:多種場景應用/123 017 在線表單:收集更多數據/124 第8章運營支撐:三大關鍵因素不可忘 8.1 尋找合適的人實行運營/128 001 需要具備大局運營思維/128 002 需要具備好的文案能力/129 003 需要不斷提升輔助關聯技能/130 8.2 利用好時間推送運營內容/131 004 內容預告:讓用戶產生期待/132 005 3大時間區間:創造優選閱讀率/132 006 準時推送:無須再等待和查詢/133 8.3 通過圖文分析更好運營/134 007 推薦量分析:讓更多的人看到/134 008 閱讀數分析:讓更多的人點擊/135 009 數分析:讓更多的人認同/136 010 分享量分析:讓擴散範圍更大/137 011 收藏量分析:被更多的人需求/139 012 單篇圖文分析:窺探文章的秘密/140 013 “日報”圖文:了解每天的內容推送情況/142 014 “小時報”圖文:找到最合適的推送時間點/143 第9章渠道開啟:練好運營的基本功 9.1 基本功一:負責詮釋運營概況/146 001 渠道運營:架通產品從媒體到用戶的通路/146 002 3大主流渠道:付費+自媒體+口碑/147 003 優化CAC,真正實現量級優選化/148 004 渠道運營目的:從當下到未來流量的增長/149 9.2 基本功二:負責運營具體工作/150 005 新渠道推廣:從無到有、從少到多/150 006 現有渠道維護:實現流量的持續引導/151 9.3 基本功三:負責運營階段/152 007 上線前:譜好前奏三部曲/152 008 上線中:審核過關與拓展/153 009 上線後:素材與數據並行/153 9.4 基本功四:負責人員選擇/154 010 溝通協調能力強:打好關繫,擴大推廣效果/154 011 精通網站策劃:搭建好渠道運營的前端/154 012 熟悉市場運作:保障方向正確和運營暢通/155 第10章問鼎流量:得渠道者,得天下 10.1 搶占搜索入口:高曝光率和轉載率/157 001 關鍵詞:循著用戶的思路去設置/157 002 標題關鍵詞:加大搜索精準度/158 003 標題詞根:清晰展現內容並引流/159 004 加入地域因素:讓排名更靠前/160 005 投放品牌專區:少的首屏展示/161 006 借勢網盟廣告:計費低+曝光量高/163 10.2 背靠騰訊大樹:不可缺少的渠道助力/164 007 騰訊社交渠道:清晰認識網絡組成和優勢/164 008 確定渠道和推廣方式:明晰怎樣選擇渠道/165 009 精準分析目標客群:形成完整用戶畫像/166 010 商城:社交平臺的移動電商功能/167 011 朋友圈:充分利用朋友的傳播能力/168 10.3 借勢電商渠道:發展成熟+方式多樣/168 012 淘寶直播:更低的成本,更高的轉化率/168 013 淘寶頭條:很受歡迎的生活消費資訊/169 014 有好貨:成就有潛力的單品/171 015 京東快報:大價值內容模塊,精準導購/172 10.4 發力新媒體渠道:應用廣泛+潛力大/173 016 今日頭條:優質內容拴住用戶的“心”/173 017 百度百家:內容與廣告的無縫對接/173 018 簡書:原創內容+專題投稿/174 第11章直觀形像:借助視頻音頻渠道 11.1 借助視頻渠道:直觀呈現提升信任/177 001 優酷視頻:介紹產品,打消用戶疑慮/177 002 美拍:話題素,積累粉絲力量/179 003 花椒直播:上百萬點擊量,就在這裡/181 11.2 借助音頻渠道:親和力引導大流量/182 004 喜馬拉雅FM:搭建自媒體產品+合作/182 005 蜻蜓FM:選擇自媒體,精準廣告投放/184 006 荔枝FM:手機終端的自媒體電臺/187 第12章活動解碼:如何做好運營的“敲門磚” 12.1 簡要概述:含義+特點+分類/189 001 認識:什麼是活動運營?/189 002 解讀:活動運營的強目的性/189 003 拉新活動:從潛在到注冊,再到消費/190 004 激活活動:叫醒不活躍的睡眠用戶/191 005 促銷活動:讓不買的買,讓少買的多買/192 006 品牌活動:提升認知,讓更多人記住/193 007 趣味活動:提高用戶參與的積極性/194 12.2 為什麼展開活動運營?4大作用顯神通/194 008 吸引受眾注意/194 009 宣傳品牌形像/195 010 培養用戶情感/195 011 增進雙方互動/196 12.3 怎樣選擇活動運營?4種形式任你選/197 012 多樣的打折活動:瞬間提升銷量/197 013 可抵用的代金券:讓用戶少付錢/198 014 贈送禮物活動:適用範圍廣/198 015 用戶免費體驗:產生產品歸屬感/199 12.4 選擇什麼樣的人運營?勝任人員要如此/200 016 需要培養創新性思維/200 017 需要具備強協調能力/201 018 擁有良好的心理素質/201 12.5 選擇什麼時間點?很好時間要抓住/202 019 節假日:給用戶一份貼心的體驗/202 020 季節變化:推出用戶需要的產品/203 021 紀念日:提升知名度和形像/204 022 熱點時間:抓住機會提升點擊量/205 023 品牌包裝節日:借勢大品牌日活動/205 第13章活動解讀:怎樣循序漸進進行運營 13.1 活動目標策劃:讓各項事務成竹在胸/208 001 明確目標:組織策劃工作的前提/208 002 構思方案:創建大體的活動雛形/208 003 工作安排:準確的細分工作表/209 004 活動流程:安排到位纔能更嚴謹/210 005 活動預算:4大原則把控經費去向/210 13.2 活動創意技巧:增強用戶參與的興趣/211 006 簡單有趣:降低活動門檻,提升趣味性/211 007 直擊用戶心靈:讓用戶樂於關注和轉發/212 008 直接讓利:相同的產品,不一樣的實惠/213 009 額外驚喜:幸福感+貼心,不滿意都難/214 010 爭議性話題:越炒越熱的爆炸性技巧/215 13.3 活動開發要略:怎樣讓用戶更滿意?/215 011 清晰:輕松完成活動指引/216 012 安全:帶給用戶放心體驗/216 013 簡單:少跳轉實現完整體驗/217 014 快速:響應速度決定跳出率/217 015 兼容:全面檢測避免損失/218 016 設素構成完整頁面/219 017 測試:兩大環節查漏補缺/220 13.4 活動順利進行:7大方面要注意/221 018 考查可行性:活動順利進行的前提/221 019 準備:備用方案,應對可能難題/222 020 組織:選擇活動團隊和主持人/222 021 宣傳:做好宣傳預熱、引流和發酵/223 022 控制活動節奏:既不倉促也不拖延/226 023 實事求是:根據數據及時調整/227 024 後續工作處理:讓用戶留下好印像/227 13.5 活動評估總結:總體把握運營成果/228 025 衝高回落值:輕松判斷效果好壞/229 026 活動用戶增長率:有效評估長期效果/229 027 活動數據分析和報告:全面了解活動成敗/230 028 活動總結和復盤:發現易被忽視的細節/231 第14章以人為本:明白用戶的心 14.1 入門快速解讀:一切為了用戶/233 001 認識:什麼是用戶運營?/233 002 理解:什麼是用戶畫像?/234 003 了解:用戶量和用戶價值/234 004 掌握:什麼是核心用戶?/235 14.2 怎樣進行用戶運營?進階6大關鍵/235 005 確定目標用戶:4大步驟完成篩選/236 006 定位用戶需求:匹配用戶+產品+場景/236 007 總結用戶屬性:表格呈現,找準方向/238 008 探索用戶路徑:關聯用戶喜好和需求/238 009 用戶分級管理:好方法、高效率的選擇/239 010 提高用戶滿意度:無限接近於100%/240 14.3 用什麼支撐用戶運營?用戶數據分析/241 011 新增人數:觀趨勢,判斷運營效果/241 012 取消關注人數:找原因,防止“掉粉”/242 013 性別分布:對內容進行更精細的劃分/243 14.4 運營包含哪些階段?用戶成長周期/244 014 種子用戶期:值得信賴+影響力大/244 015 初始用戶期:平臺利用+目標量化/245 016 用戶增長期:力度更大,見效更快/246 14.5 怎樣實現與用戶打成一片?/246 017 能站在用戶角度考慮問題/247 018 學會從心理上了解和應對用戶/247 019 能快速成為用戶的知心人/248 020 保持良好心態,學會自我調節/249 第15章前期之戰:用戶的拉新與留存 15.1 用戶拉新:輕松成就百萬大號/251 001 導入通訊錄:輕松一點就可添加好友/251 002 三號合一:加大被添加的可能/251 003 以號養號:以小成大,用戶彙聚/253 004 其他關聯賬號:實體店+名片/253 005 @大V:吸引大量同行關注/254 006 大號互推:共贏+互補,快速漲粉/255 007 換量推廣:等值資源下的用戶獲取/255 008 投票功能:公眾號有效吸粉方法/256 009 邀請式老帶新:更多保障成功引流/257 010 分享式老帶新:價值認可引導用戶/258 15.2 用戶留存:多種技巧留住用戶/258 011 主要原則:堅持差異化和精準化/259 012 做好引導,快速進入用戶角色/260 013 用戶痛點:要有針對性地解決/261 014 推陳出新,不斷優化產品/262 015 4大途徑,培養與用戶的關繫/262 016 3大渠道,有效召回用戶/263 017 跟蹤收集用戶體驗,減少流失/265 018 回復:消息自動回復+回復評論/265 019 創建群+群規,積攢人氣/266 020 多多放置鏈接:引導用戶閱讀/268 021 巧妙設計簽到:因勢利導關注/269 第16章後期攻略:用戶的促活與變現 16.1 用戶促活—讓平臺熱鬧起來/271 001 多種活動促活:總有一種適合你/271 002 物質激勵機制:利益下的用戶激發/271 003 精神激勵機制:更持久的促活方式/272 004 信息通知方式:不時提醒很重要/272 005 版本更新提醒:讓用戶清楚近期新動態/273 006 任務列表方式:每一步都是活躍的存在/274 007 成長等級與福利:設置充分的活躍理由/275 16.2 商業變現——讓平臺富裕起來/275 008 電商盈利:最直接的變現模式/275 009 廣告創收:內容+流量,都是通途/276 010 平臺訂閱:內容創業者的優選/277 011 付費會員:高門檻,高效益/278 012 打賞:讓用戶主動支付/278 013 培訓教學:積累實力是關鍵/279 014 冠名贊助:雙贏的變現方式/280 《從零開始學運營:內容運營+渠道運營+活動運營+用戶運營》共16章專題內容,包素、爆款軟文、直播與H5、流量渠道、視頻音頻渠道、活動運營認識、活動運營流程、用戶拉新與留存、用戶促活和變現,等等,可謂應有盡有,教您輕松理清煩瑣的運營工作,讓您在一本書中從零開始精通運營! 《從零開始學運營:內容運營+渠道運營+活動運營+用戶運營》中共列舉了258個純高手實戰技巧,從運營分支組成、運營崗位職責、行業運營重心、運營流程,到軟文標題、軟文圖片、圖文分析、流量渠道、視頻音頻渠道、開展活動等,步步為營,方方面面全突破,精準把握運營要點,最終成為運營高手! 《從零開始學運營:內容運營+渠道運營+活動運營+用戶運營》適合傳統互聯網行業的從業人員、新媒體從業人員以及打算進行互聯網和新媒體創業、就業而需要掌握運營技能的人士學習和參考。 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