作 者:高德 著 著
定 價:39.8
出 版 社:現代出版社
出版日期:2016年09月01日
頁 數:205
裝 幀:平裝
ISBN:9787514348729
●第一章如何理解超級IP
01“因為愛去買，不是因為需要？”/002
02爆款策略/013
03形像授權/018
04創新法則/024
第二章商業的現實
05被殺死的想像力/030
06平臺困境/038
07免費的危機/045
第三章創意革命
08創意IP/060
09翻轉的長尾/064
10品牌即場景/070
11小創意也可以制造大IP/076
12創意共享/080
第四章跨界營銷
13產品型社群/088
14大IP思維/093
15去中介化/104
16新媒體的IP盛宴/112
第五章創業的新起點
17為什麼你輸了/118
18構思你的IP產業鏈/132
19平臺商業模式/136
20不走尋常路/147
21超級IP的回報/152
第六章贏者通喫
22“一分貨十分錢”/156
23粉絲社群/160
24你的新媒體模式，不是別人的/166
25是機會，也是陷阱/172
第七章創造超級IP
26用戶思維/180
27工匠精神/184
28品牌疊加效應/188
29全民“WIFI時代”的IP帝國/192
30從跨界到無界/198
《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“互聯網時代創意的跨界整合”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的營銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，隻要學會了這種跨界整合的大IP思維，那麼即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。
高德 著 著
高德，高德調查公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事管理咨詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務。尤其在管理的計劃、決策與執行環節，作者擁有豐富的經驗，很多世界五百強企業的中高層管理者都接受過他的指導。著有《超級IP：互聯網時代的跨界營銷》《互聯網時代項目管理術》《不會做計劃怎麼做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
超級IP的誕生我的朋友漢尼？弗裡斯（Hannibal Fries）這幾年一直獃在雅典，是希臘國民銀行（National Bank of Greece）的一名高管。2014年鼕天，他實在受不了當地低迷的經濟形勢，不忍看到自己經營多年的金融帝國搖搖欲墜的淒涼場景，辭職回到美國創業。弗裡斯長期從事證券業，有十幾年的美國存托股票（ADS）的操作經歷，每天都和交易板上跳動得讓人犯心髒病的數字打交道，對別的行業不是很清楚。但是突然有一天，他興奮地想到了一個主意。弗裡斯沒有像其他的業內高管那樣急於融資千萬去開證券投資公司或做別的什麼大手筆投資，而是找了個安靜之處挑燈夜戰兩個月，寫了一本3萬字的小說。他以自己豐富的行業見聞，講了一個希臘銀行的信貸主管從輝煌到落魄，最終 的真實故事，揭露了很多金融業的內幕。他給這篇小說起名為《神的死亡》（Death of God），以“政經諷刺”小說的形式刊發於金融時等
