●第1章讀懂經濟學十大原理，就本科畢業了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍003
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子004
邊際：理性的人考慮邊際量005
激勵：人們會對激勵做出反應007
比較優勢：貿易使每個人狀況更好009
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法011
政府干預：政府有時可以改善市場結果013
生產率：一國的生活水平取決於其生產的能力015
通貨膨脹：當政府發行過多貨幣時物價上漲017
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業之間的取舍018
第2章不懂經濟學，就讀不懂這個時代
——經濟世界的10個關鍵術語
經濟學前提：經濟人假設023
商品：有什麼物品不能買賣024
貨幣：狗牙也可以買東西025
成本：有收獲就有放棄027
價值和價格：天價理發費028
效用：朝三暮四的妙用030
信用：商業活動運行的基礎031
銀行：貨幣流通的中轉站033
生活中的黃金搭檔：帕累托很優034
第3章如何從經濟指標中洞察經濟大勢
——讀懂經濟數據要學的經濟學
CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI039
綠色GDP：為什麼GDP會受質疑041
基尼繫數：為什麼不能過高042
恩格爾繫數：測測你的富裕程度045
消費者信心指數：從亞市早盤說起047
生活成本指數：選擇適合自己的城市049
負擔繫數：如何化解年輕人的負擔051
國民生產總值：真正屬於自己的價值053
道·瓊斯指數：經濟的晴雨表055
“巨無霸”指數：購買力平價理論056
口紅指標：最直觀的經濟指標058
第4章人們的消費總是理性的嗎
——你要懂一點消費經濟學
消費者選擇理論：人們如何選擇商品063
預算約束：購買力對消費行為的影響064
非理性因素：人們的消費總是理性的嗎065
價格歧視：同物不同價的原因066
替代效應：豬肉漲價了就多喫牛肉069
經濟學教你做出理性選擇071
優惠券，“受惠”的是商家072
信息不對稱，買的沒有賣的精073
引導消費，別讓商家占了你便宜075
差別定價，上品的實惠典禮076
免費午餐，酒吧裡的花生米078
了解團購，網聚人的力量080
“一次性”交易，肥了商家081
第5章理性人為何也會做傻事
——你一定要知道的行為經濟學
博弈論：假如人生是一場遊戲085
釣愚：操縱與欺騙的經濟學087
稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的088
心理賬戶：賭徒永遠口袋空空090
前景理論：看上去很美未必就很美091
錨定效應：投資市場上你為何重復犯錯092
沉沒成本：潑出去的水難以收回095
吉芬現像：商品定價越高人們越願購買097
棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難099
節儉悖論：公眾越節儉，社會越貧窮100
第6章現代社會是一個市場社會
——供給、需求與經濟周期
市場：無所不在的經濟秩序107
市場機制：市場運行的承重軸108
市場失靈：市場不是萬能的109
公共產品：共同消費，共同享用111
供給與需求：經濟學的心髒112
均衡價格：“看不見的手”的作用114
蛛網理論：地瓜農夫的智慧115
經濟周期：“經濟大氣候”的變化118
權力尋租：權力腐敗的原動力119
企業精神：企業的精神風貌121
第7章工資水平是怎麼決定的
——你一定要知道的生產要素經濟學
生產要素市場：決定工作報酬的市場125
勞動的需求：企業怎樣決定雇傭人數126
需求變化：為何企業會突然增員127
工資差異：關於勞動市場的均衡128
廠商理論：微觀經濟學的重要組成129
生產費用論：商品的價值取決於生產費用131
不可替代性，幫你拿到高工資132
不輕易辭職，不輕易換行業133
樹立個人品牌，打造核心競爭力135
內卷化效應，警惕職場原地踏步137
有效需求，工作不一定專業對口139
分解成功因素，快速把握職場140
增加投入，縮小工資差異143
第8章為什麼美國人的事業就是辦企業
——你一定要懂的廠商經濟學
生產成本：為何有的生產不劃算149
邊際產量遞減規律：投入和產量的關繫150
成本曲線：企業成本的控制程度151
短期成本和長期成本：企業“翻身”時間152
薩伊定律：供給創造需求153
範圍經濟：範圍與效益的聯動效應155
規模經濟：企業做強的理論支持157
虛擬公司：看不見的“影子公司”159
生產外包：將生產包給別人去做161
企業避稅之道：納稅搭上法律的便車162
股權激勵：用明天的錢激勵今天的員工165
貼牌生產：掛上別人的牌子生產產品166
企業兼並：大魚喫小魚167
資本經營：以資本導向為中心經營168
國際投資的機會與風險：一把雙刃劍170
跨國公司：國際生產和經營的“龍頭”171
全球營銷：營銷從國內走向全球173
互聯網：互聯網與傳統行業的聯姻175
物聯網：物物相連的互聯網176
人工智能時代：人機共生的經濟新生態178
工業4.0：第四次工業革命179
第9章為什麼要反對壟斷、鼓勵競爭
——你一定要懂的市場結構經濟學
接近競爭：不受干擾的市場機制183
壟斷：沒有選擇的可能性185
壟斷資本主義：壟斷說了算186
市場類型：在接近競爭和壟斷之間187
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起188
經濟自由主義：提倡市場機制189
壟斷優勢理論：對傳統理論的挑戰192
企業混改：中國特色的管理創新193
中小企業：市場經濟的主力軍195
大眾創業、萬眾創新：中國經濟發展的雙引擎196
淡馬錫模式：國企成功改革的標本198
第10章經濟局勢與政府行為知多少
——你一定要懂的宏觀經濟學
凱恩斯主義——宏觀經濟學的問世203
政府的守夜人角色：管得少還要管得好204
政府行為的邊界：政府和市場如何分工205
本位幣和輔幣：何謂真正的錢206
貨幣發行：印得太多必然會貶值208
通貨膨脹：錢不值錢的背後210
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度212
非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的214
貨幣政策：調控經濟的杠杆216
凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破後219
不良需求：經濟離不開宏觀調控221
經濟刺激政策：信心比黃金更重要223
經濟刺激組合拳：財政貨幣政策225
市場監管：法律不能成為擺設228
財政赤字：事關納稅人的權益229
產權保護：威廉一世與磨坊231
財政政策：調節總需求的杠杆234
拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線235
大數據：信息產業高速增長的新引擎236
網絡經濟：誰火了阿裡巴巴238
共享經濟：人人分享，人人獲益240
人口紅利：經濟增長的一個有利條件241
銀發經濟：一個龐大的“銀發市場”242
中等收入陷阱：國民收入的“天花板”244
三駕馬車：拉動GDP增長的火車頭246
供給側改革：釋放新需求，創造新供給247
一帶一路：全球繁榮的經濟合作之路249
第11章貨幣貶值和升值意味著什麼
——你一定要懂的國際貿易經濟學
人民幣升值：到底是好事還是壞事253
對外貿易：全球化與反全球化的背後254
出口與進口的關繫：貿易順差與逆差257
貿易補貼：進出口貿易的津貼258
商品傾銷：以低價格占領市場260
WTO：世界貿易組織的功能與挑戰261
熱錢：投機性短期資本263
貿易保護主義：國內貿易的保護傘265
國家貿易戰：商品的傾銷與反傾銷266
FDI：跨越國境的投資269
國際產業分工：國與國之間的分工270
產業空心化：肥水注入外國田271
自由港與自貿區：國際貿易的“特區”272
國際逃稅和避稅：鑽外國稅法的空子273
世界避稅天堂：納稅人的“世外桃源”274
第12章泡沫經濟時代如何保護財富
——股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛
虛擬經濟：摸不著但看得見279
股票市場：漲漲跌跌的誘惑281
股票市場價格：經濟動向的晴雨表283
股市周期：熊市與牛市的輪回聰明的投機客284
股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗285
美林時鐘：經濟周期中的投資羅盤287
房地產市場：拉動經濟成長的“火車頭”289
樓市泡沫：今日房價暴漲，明天房價暴跌291
中國房價，有房纔有家292
中國房改路線圖294
被按揭喚醒的購房需求296
城市化：能否為房價上漲買單298
經濟危機：是危還是機300
次貸危機：金融世界“大地震”302
黑天鵝：從天而降的“黑客”304
灰犀牛：風險遠在天邊近在眼前306
世界經濟發展格局變幻莫測，各類經濟現像撲朔迷離，經濟學術語晦澀艱深，經濟學理論不知所雲？面對“經濟學”這個龐大的科學概念，你還在感到茫然和迷惑嗎？看著一繫列經濟學圖表、公式、數據分析，你是否很頭疼？其實，了解經濟學並不難。經濟學也可以變得妙趣橫生。《從零開始讀懂經濟學》是一本通俗的大眾經濟學讀物。它從最基礎的概念開始，將經濟理論和經濟現像相結合，用通俗易懂的語言深入淺出地對經濟學做了細致全面的解析。引導每一位讀者入門，從此讓你面對經濟學不再望而生畏。本書包含經濟學基礎原理、經濟學常用術語、市場經濟學、市場結構經濟學、消費經濟學、生產要素經濟學、廠商經濟學、宏觀經濟學、國際貿易經濟學、金融經濟、經濟形勢11篇內容，包羅萬像，是經濟學愛好者的權威讀本。
