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當人群成為一個越來越大的集合詞時，越來越多的人以各種努力使自己被區分出來，從服飾、興趣、閱讀到設計――哪裡有人群的壓迫，哪裡就有個人的對抗。 小眾設計師也許是這樣一些先鋒：他們獨立於市場這個勢利而無往不勝的暴君，以微弱的一己之念來對抗平庸的生活。他們設計的東西也許荒誕不經，也許品質浪費，也許孤獨無人回應，但是個人出版也好，機械玩具也好，復古服飾也好，都是一種對這個因人與人相互模仿復制而顯得混沌的世界的反抗。他們創造出了自己的聲線，無人可以模仿。 《呔？咯》訪談的設計師都是靠前知名的小眾品牌主理人。 《呔？咯》中小眾產品背後的故事和設計師的創業經歷給年輕人以啟發和激勵。本書由楊軍著。

    +21：從簡單的流行的東西人手，然後慢慢誘導出版社去做更深入的東西。
    J：是的，從有趣的東西開始。其實，這些表面上看來有趣的東西，內在還很深刻。《上海潮流店家》幾乎可以看成是這個時段本地設計師店鋪的實錄，或者可以說是這個階段上海創意產業狀態的一個樣本。
    +21：那這本書後來賣得好嗎？
    J：上個版本賣得不錯。這個版本不太好，實體店我隻看到機場、外文書店等幾家店在賣，問題可能出在發行上。
    +21：做上海題材的人這些年很多，書店裡的書也不少，你也不是很早做上海題材的，你就這麼有把握能做出來？
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