本書包括品牌、VI設計的基礎概念、品牌VI的基礎要素設計、品牌VI設計要素的繫統應用和品牌重塑5章。 本書適合產品及品牌形像視覺設計、策劃宣傳、產品推廣、市場營銷等專業的從業人員及學習者閱讀

●第1章 品牌
1.1 品牌的定義
1.2 品牌的理念
1.2.1 願景
1.2.2 意義
1.2.3 真實性
1.2.4 差異性
1.2.5 可持續性
1.2.6 一致性
1.2.7 靈活性
1.2.8 承諾
1.2.9 價值
1.3 品牌形像的有形要素
1.3.1 產品形像
1.3.2 環境形像
1.3.3 業績形像
1.3.4 社會形像
1.3.5 員工形像
第2章 VI設計的基礎概念
2.1 VI與CIS的區別與聯繫
2.1.1 CIS的概念
2.1.2 CIS的構成——MI、BI、VI
2.1.3 VI的價值體現
2.2 VI設計原則
2.3 VI設計程序
2.4 VI設計在品牌形像中的體現
2.4.1 VI設計理念
2.4.2 VI設計實施
第3章 品牌VI的基礎要素設計
3.1 品牌名稱設計
3.1.1 品牌名稱設計原則
3.1.2 品牌名稱設計策略
3.1.3 品牌命名方法
3.1.4 品牌命名流程
3.2 品牌標志設計
3.2.1 品牌標志設計的靈感來源
3.2.2 品牌標志造型的類別
3.2.3 品牌標志設計的表現技巧
3.2.4 品牌標志的規範化制圖
3.2.5 品牌標志設計的評價標準
3.2.6 品牌標志的設計趨勢
3.3 品牌輔助圖形設計
3.3.1 品牌輔助圖形的作用
3.3.2 品牌輔助圖形的特征
3.3.3 品牌輔助圖形設計方法
3.3.4 品牌輔助圖形開發的注意事項
3.4 品牌字體設計
3.4.1 字體設計對品牌形像的作用
3.4.2 品牌字體設計的基本程序
3.4.3 常用的品牌字體形式
3.4.4 品牌字體設計原則
3.4.5 品牌的標準字
3.4.6 品牌字體的應用
3.5 品牌色彩設計
3.5.1 色彩的心理像征
3.5.2 品牌色彩的選擇原則和地域屬性
3.5.3 標準色與輔助色
3.5.4 品牌色彩設計的內容
3.6 品牌卡通形像設計
第4章 品牌VI設計要素的繫統應用
4.1 辦公事務用品形像設計
4.1.1 信封和信紙
4.1.2 名片
4.1.3 便箋
4.2 環境和導視繫統設計
4.2.1 環境設計
4.2.2 導視繫統設計
4.3 交通工具形像設計
4.3.1 交通工具形像設計的作用
4.3.2 交通工具形像設計的流程
4.4 服裝/服飾設計
4.4.1 服裝/服飾設計的必要性
4.4.2 服裝/服飾的性能標準
4.5 宣傳繫統設計
4.5.1 廣告設計
4.5.2 產品包裝設計
4.5.3 購物袋設計
4.5.4 印刷讀物設計
4.6 網站設計
4.6.1 網站設計的意義
4.6.2 網站設計的要點
4.6.3 網站設計的原則
4.6.4 網站設計的基本流程
4.6.5 網站細節設計——動效互動
4.6.6 案例：音樂博客正午太平洋
4.7 公關促銷活動與公關禮品設計
4.7.1 公關促銷活動設計
4.7.2 公關禮品設計
4.8 產品形像設計
4.9 識別手冊設計
4.9.1 品牌識別手冊的功能
4.9.2 品牌識別手冊設計原則
4.9.3 品牌識別手冊設計的注意事項
4.9.4 品牌識別手冊的設計步驟
4.10 案例：米羅美術館40周年VI繫統設計
第5章 品牌重塑
5.1 品牌VI重塑與創新發展的必要性
5.1.1 敏銳洞悉外部環境的變化
5.1.2 勇敢進行自我突破
5.2 品牌重塑的定義和設計流程
5.2.1 品牌重塑的定義
5.2.2 品牌重塑的設計流程
5.2.3 案例：可口可樂的“單一品牌策略
5.3 品牌重命名
5.3.1 品牌重命名的原則
5.3.2 成功的品牌重命名
參考文獻

本書內容翔實，條理清晰，逐層深入，論述有據，既有功能性的論述，又有對大量案例循序漸進、生動的分析。本書包括品牌、VI設計的基礎概念、品牌VI的基礎要素設計、品牌VI設計要素的繫統應用和品牌重塑5章。 本書適合產品及品牌形像視覺設計、策劃宣傳、產品推廣、市場營銷等專業的從業人員及學習者閱讀；可以幫助意欲進入產品設計、品牌形像視覺設計等相關領域的創業人員和從業人員；可用作視覺平面設計相關專業本科生和研究生的教材或教輔；有助於普通讀者群體輕松地理解和掌握VI設計知識。

陳根 編