●01 什麼是神經設計
對未來設計的推測性探索 ／ 2
什麼是神經設計 ／ 4
全球心理實驗 ／ 5
電子圖像的重要性 ／ 7
網絡用戶依靠直覺、缺乏耐心並且關注圖像 ／ 8
“繫統 1”的功能 ／ 11
神經設計的原理 ／ 12
02 神經美學
美學與神經科學 ／ 21
神經美學誕生了 ／ 23
拉馬錢德蘭的九個原則 ／ 26
薩米爾·澤基：藝術家就是神經科學家 ／ 36
03 加工流暢度：如何讓設計更直觀
加工流暢度 ／ 44
熟悉性：單純曝光效應 ／ 45
加工流暢度的生理學證據 ／ 47
加工容易度的內在監控 ／ 48
繫統 1 和繫統 2 如何解碼圖像 ／ 48
知覺和概念流暢度 ／ 50
超越簡單 VS 復雜 ／ 52
新穎和復雜的設計讓人喜愛 ／ 53
如何讓機器人對圖像感興趣 ／ 55
讓設計加工更流暢的方式 ／ 61
檢查設計復雜度 ／ 77
04 第一印像機制
暈輪效應 ／ 81
第一印像隻是情緒嗎 ／ 82
在網上形成對他人的第一印像 ／ 83
薄切片與缺乏耐心的消費者 ／ 86
是什麼驅動了第一印像 ／ 88
新奇感會傷害可用性 ／ 92
對設計師的啟發 ／ 94
一目了然 ／ 95
05 多感官與情緒設計
通過視覺線索激活其他感官 ／ 101
字母可以引發顏色關聯嗎 ／ 102
日期—顏色聯繫 ／ 104
形狀有顏色嗎 ／ 105
顏色 ／ 106
文字聲音聯想 ／ 110
面孔 ／ 112
擬人化設計 ／ 116
彎曲和鋒利的形狀 ／ 116
06 視覺顯著地圖
如何決定注視位置 ／ 123
視覺顯著性的力量 ／ 127
顯著性地圖軟件 ／ 128
使用顯著性地圖軟件 ／ 129
網頁上的顯著性地圖 ／ 130
設計師如何使用視覺顯著性 ／ 132
07 視覺說服和行為經濟學
啟動效應 ／ 137
說服並不總是有意識的 ／ 138
行為經濟學：決策捷徑 ／ 142
啟發式的例子 ／ 144
錨定與框架 ／ 146
雙曲貼現和損失厭惡 ／ 146
社會認同 ／ 147
公平與互利 ／ 147
視覺助推 ／ 150
創造並測試說服性圖片和助推 ／ 151
08 電子屏幕上的設計
在屏幕上閱讀更困難 ／ 156
提高文字可讀性的方法 ／ 158
難讀＝ 難做 ／ 159
去抑制效應 ／ 161
移動設備屏幕 ／ 162
中心關注偏好 ／ 165
09 病毒式設計
網絡模因 ／ 174
網絡上的病毒式圖像 ／ 176
模式因子和神經設計 ／ 177
模因欲望 ／ 178
情緒與病毒性內容 ／ 179
電腦能夠預測圖像的流行趨勢嗎 ／ 181
10 設計報告 PPT
讓觀眾能夠理解你的信息 ／ 190
視覺學習 ／ 196
演示中視覺故事的力量 ／ 198
11 如何對設計開展神經測試
平均 VS 極化結果 ／ 204
控制其他因素 ／ 204
新的研究工具 ／ 207
跟進研究發現 ／ 214
12 神經設計的未來應用
神經設計的應用 ／ 223
神經設計依然需要繼續研究 ／ 232

一切沒有神經科學和心理學知識支撐的設計作品，都有可能成為“漂亮的廢物”
消費者神經科學領域先驅傾力打造
讓你超越90%的設計師的神經設計必修課
難道學會了平構、立構、色構、裝飾和藝術史就能成為一個好的設計師嗎？難道炫酷的設計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買欲望嗎？如果設計師還在依靠直覺和經驗進行設計，而沒有神經設計的加持，難免會陷入尷尬的設計困境，設計不出能夠影響消費者反應的有效作品。
作為近期新的設計應用領域的技術，神經設計是利用神經科學和心理學知識來創造更有效的設計。其原理包括以下幾個方面。
·加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。與較復雜的圖像相比，簡單的或易於理解的圖片更占優勢。
·第一印像。人類大腦在第一眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。
·視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的等

(英)達倫·布裡傑 著 王麗瑩 譯

     對未來設計的推測性探索 下面講述的是一個想像中的未來場景，它距離我們並不算太遙遠。 丹尼斯·德裡特（Dennis Drite）坐在辦公桌前開始了新的一天。丹尼斯是一位神經設計師，負責網站、廣告與包裝設計。他打開電腦，登錄到當前的設計項目：一個零售網站。設計完成後，他使用預測性神經測驗（predictive neuro test，PNT）軟件對設計產品進行檢測。PNT軟件能夠檢查網站設計，並預測用戶可能的反應。注意力測試得到了肯定的結果，這證明設計的圖片和文字可以很好地吸引用戶的注意力。接下來，PNT測試了設計的流暢度，即用戶認為網站是否容易理解。測試結果顯示網站在流暢度方面還有一些小問題，PNT提出了有關建議，以簡化設計使網站內容更容易被理解。 接下來，PNT掃描了網站設計中的面孔圖像，並測量了面部表情的情緒水等