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本書從廣告的基本概念、歷史分期、分類及功能談起, 分別從廣告公司與客戶、廣告運作流程、廣告創意、廣告執行、廣告媒體等角度闡述廣告的設計制作和運作平臺與模式。在強調廣告創意的同時十分注重廣告作為一種營銷手段所應有的整體策略。因此, 本書的編寫強調讀者要在廣告活動的整體戰略的制定下去理解廣告創意環節的工作與目標, 具有重要的現實指導意義。本書采用了近期新的專業資料、統計數據和近期新的、切合課程內容的鮮活案例, 讓讀者通過本書的學習, 能快速投入具體的廣告設計實踐中。