●前言
●第一講廣告策劃概述
●第一節廣告策劃綜述
●第二節市場營銷戰略——廣告任務確立
●第三節廣告目標戰略——廣告目標設定
●第四節廣告策劃的對像——產品分析
●第二講廣告策劃的理論依據
●第一節SWOT分析法
●第二節ROI理論與USP理論
●第三節廣告定位策略
●第四節品牌形像策略
●第三講廣告目標消費者分析
●第一節廣告目標人群分析概論
●第二節基於消費行為學的消費者認知
●第三節特定消費主體心理分析
●第四節不同生命周期消費者分析
●第四講廣告創意與信息設計
●第一節廣告策劃信息提煉與整合
●第二節廣告訴求重點與內容
●第三節廣告創意核心概念演繹
●部分目錄

廣告策劃是廣告的核心、廣告創意的統帥、廣告活動的靈魂。當今廣告的發展和策劃思想密切相關。
在新的歷史機遇面前，應重新審視廣告策劃的職責功能，對於廣告的認識不應局限於形式與載體，重點是廣告的思想。廣告的思想性決定了它的內容、形式、載體等傳播屬性。蘇楊主編的《廣告策劃》對碎片化閱讀趨勢導致廣告碎片化進而缺乏吸引力的問題提出了解決方法。本書對於廣告策劃認識的獨到之處在於，試圖撥開層層迷霧，從思維方式上探索廣告發展的規律，並適當借鋻市場營銷、電子商務等相關學科的一些方式方法，很終提升廣告策劃的品質。