●第1章賣場陳列/001
1.1陳列的定義、作用和目的/002
1.2商品展示的兩種形態/008
1.2.1商品陳列/008
1.2.2商品表現/008
1.2.3陳列、展示工作的重點/009
1.3陳列展示設計原則/011
1.3.1人性化原則/011
1.3.2個性化原則/012
1.3.3藝術性原則/012
1.3.4經濟性原則/015
第2章視覺營銷/017
2.1視覺營銷的基本要素及功能/018
2.1.1VMD相關概念/018
2.1.2VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現方式/025
2.1.3商品展示/029
2.2消費者和陳列——賣場為顧客而設/044
2.2.1賣場為顧客而存在/044
2.2.2顧客視線與陳列/050
2.3視覺營銷與店面形態/061
2.3.1百貨商店的視覺營銷/061
2.3.2連鎖店的視覺營銷/063
2.3.3小型零售商店的視覺營銷/063
2.4陳列形態構成的美學/064
2.4.1陳列形態的構成原則/065
2.4.2形式美法則/072
第3章選擇很好的商品陳列方法/079
3.1櫥櫃（封閉式）陳列——商品無污損/080
3.2流動平臺陳列——易於取放/081
3.3存儲式陳列——補貨簡單、容易進行庫存管理/082
3.4盒式陳列——商品易分類/083
3.5階梯式陳列——通過大量陳列展現充足感/084
3.6擴張（突出）陳列——提高差別化商品的醒目度/085
3.7手推車陳列——分量重的商品陳列/086
3.8集裝箱（運輸箱）陳列——削減成本、訴求低價/087
3.9櫥窗陳列——具有誘導顧客入店的作用/088
3.10舞臺陳列——陳列商品的“臉面”/089
3.11島式陳列——季節性商品和提案商品/091
3.12機會角陳列——使停留率低的角落起死回生/092
第4章行之有效的商品陳列——基於消費的形成過程/095
4.1引人注目的陳列/096
4.1.1最受人們注目的黃金區域/096
4.1.2聚焦點是訴求的重點/097
4.1.3提高客單價/099
4.1.4增加來客數/101
4.1.5不受常理束縛的新穎陳列引人注目/102
4.1.6“容易看見商品”的陳列方法/103
4.2引起興趣的陳列/105
4.2.1利用變化陳列擺脫單調感/105
4.2.2顧客看不到商品內容就無法產生興趣/106
4.2.3將貢獻度高的商品陳列於醒目之處/107
4.2.4等待的時間是體驗商品的絕好機會/109
4.2.5難以選擇的陳列無法引起顧客的興趣/110
4.2.6商品陳列的豐富感帶來賣場的活力/111
4.3使人信服的陳列/112
4.3.1顧客能看到生產商的“面孔”時會感覺安心/112
4.3.2POP廣告是讓顧客決定購買的強力推手/115
4.3.3展示銷售的“附加價值”有何妙處/119
4.3.4比較型陳列——讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感/120
4.3.5傳達商品優點的陳列方式/121
4.4喚起需求的陳列/123
4.4.1營造季節感可以喚起顧客的需求/123
4.4.2如何將潛在需求轉化成銷售額？/124
4.4.3當顧客看到商品的特色時自然想要購買/126
4.4.4不能試用商品的陳列無法吸引顧客/127
4.4.5喚起顧客購買欲望的三大絕招/129
4.5引起購買的陳列/130
4.5.1讓猶豫不決的顧客下定決心購買的“推薦商品”/130
4.5.2因考慮不周而讓顧客失去購買欲望的陳列/131
4.5.3讓顧客覺得“現在絕不能錯過”的技巧/132
4.5.4“更加優惠”讓顧客下定決心購買/133
4.5.5誘使顧客“順手購買”/134
4.6留下記憶的陳列/136
4.6.1打造從車道上看即可留下深刻印像的店鋪/136
4.6.2讓顧客可以注意到更多商品的方法/140
4.6.3使用帶給顧客深刻印像的陳列道具/141
4.6.4令人印像深刻的常備品櫃臺可以帶來回頭客/142
4.6.5讓顧客在需要時可以想起的服務指南/144
第5章陳列的色彩規劃/147
5.1陳列色彩搭配技巧/149
5.1.1了解色彩形像並予以活用/149
5.1.2色彩的整理/150
5.1.3色彩的呈現方式/154
5.1.4陳列色彩的搭配方法/155
5.2性別與陳列色彩設計/159
5.2.1吸引女性的色彩陳列/159
5.2.2吸引男性的色彩配置/160
5.2.3兒童喜歡的顏色是賣點/162
5.2.4適宜老年人的色彩陳列/163
第6章陳列細節——不可忽視的點滴/165
6.1店頭規劃要明亮有精神/166
6.2在賣場死角創造樂趣/167
6.3展現樂趣的禮品組陳列/169
6.4把陳列做得具有親切感/171
6.5利用照明做出的商品表情/172
6.5.1有效展現陳列效果的照明功能/172
6.5.2營造照明氣氛的燈光運用/174
6.6配件品讓衣服陳列錦上添花/175
6.7打造溫暖的試衣間/177
6.8圖片幕牆有助於表達陳列主題/179
6.9花草點綴讓陳列充滿靈動/180
6.10模特是店鋪的形像代言人/181
第7章陳列榜樣/189
7.1芝加哥ShopWithMe快閃店交互式陳列設計/190
7.2日本BIANCONERO——極簡服裝店面/192
7.3GRAPY.SHOP葡萄酒零售店/194
7.4PUMA歐洲零售店/197
7.4.1PUMA阿姆斯特丹店/197
7.4.2PUMA倫敦店/200
7.4.3PUMA慕尼黑店/204
7.5芬蘭PINO生活用品店/207
7.6日本24ISSEYMIYAKEHakata零售店/212
7.7Moser水晶上海太古彙旗艦店/217
7.8magmode立體“雜志”式陳列設計/220
7.9A-cero格拉納達CAMPER鞋店/224
7.10首爾阿迪達斯DAS107概念店/227
