1.理論闡述詳細、繫統，對POP設計過程中的每一個環節都加以說明，並深入剖析了POP廣告設計精彩案例的獨到創意、設計方法及表現手段2.編者根據當今市場的發展和多年從事POP廣告設計教學的實踐經驗，針對POP廣告傳統教育與現代設計的特點，對POP廣告設計進行了繫統的歸納與總結，並參考了大量靠前外同類書籍3.提供案例素材

●章 POP廣告的起源與發展 11.1  POP廣告的概念和特點  21.1.1  POP廣告的概念  21.1.2  POP廣告的四大特點  41.2  POP廣告的產生與發展  61.3  POP廣告的發展前景  101.3.1 &nbs性廣性廣告發展  101.3.2  廣告內容從解說產品功能到樹立品牌形像  111.3.3  發布策略向整體化和繫列化方向發展  121.3.4  新技術的利用  131.3.5  手繪式POP廣告  14第2章  POP廣告的作用與類型  152.1  POP廣告的作用  162.1.1  POP廣告的作用  162.1.2  POP廣告的功能  172.2  POP廣告的類型  202.2.1  按使用周期分類  202.2.2  按陳列方式分類  222.2.3  按使用材料分類  252.3  現代POP廣告的類型  262.3.1  霓虹燈POP廣告  262.3.2  店鋪招牌POP廣告  262.3.3  櫥窗式POP廣告  272.3.4  充氣模型POP廣告  27第3章  POP廣告的策劃策略  283.1  POP廣告的策劃原則  293.1.1  準確性原則  293.1.2  邏輯性原則  303.1.3  藝術性原則  303.2  POP廣告的策劃程序  313.2.1  背景調查  313.2.2  前期策劃工作  313.2.3  POP廣告的功能傳播過程  333.2.4  POP廣告的制作原則和內容  333.2.5  POP廣告使用的檢查要點  343.3  POP廣告的策劃環節  353.3.1  明確POP廣告的目標  353.3.2  POP廣告的定位研究  353.3.3  確定廣告主題  353.3.4  POP廣告的經費預算  363.3.5  POP廣告的效果測定  37第4章  POP廣告的創意設計  384.1  POP廣告的五大創意原則  394.1.1  尋求最能打動消費者的內容  394.1.2  造型要簡練，設計要醒目  394.1.3  強調現場廣告效果  404.1.4  POP廣告要以精致美觀為前提  404.1.5  注重陳列設計  404.2  POP廣告的文案創意  414.2.1  廣告標題要醒目、富有創意  414.2.2  廣告標題或廣告語要簡潔明了、通俗易懂  414.2.3  廣告文案和商品特性要相吻合  424.2.4  廣告文案要高度濃縮  424.3  POP廣告的圖形創意  434.3.1  創造性思維  434.3.2  圖形的四種表現類型  444.4  POP廣告的字體創意  484.4.1  多樣的字體類型  484.4.2  字體設計的思路  494.4.3  三大字體的創意表現  514.4.4  字效設計的原則  524.5  POP廣告的版式編排創意  574.5.1  POP廣告編排設計的四大原則  574.5.2  POP廣告編排設計的五大形式法則  594.5.3  POP廣告編排設計的圖形與文字的協調性  61第5章  POP廣告的色彩設計  625.1  色彩的基本概念  635.1.1  色彩的三要素  635.1.2  原色和間色  645.2  色彩的聯想  655.2.1  色彩的冷暖感  665.2.2  色彩的音樂感  675.2.3  色彩的味覺感  685.2.4  色彩的輕重軟硬感  695.2.5  色彩的厚薄感  695.2.6  色彩的香臭感  695.2.7  色彩的距離感  695.2.8  色彩的華麗質樸感  705.2.9  色彩的活潑與沉靜感  705.3  POP廣告的色彩應用技巧  715.3.1  色彩屬性在POP廣告中的運用  715.3.2  色彩的調和與色彩的對比  735.3.3  POP廣告的色彩理念  75第6章  手繪POP廣告設計  776.1  手繪POP廣告的特點  786.1.1  節約成本時間  786.1.2  刺激消費者潛在購買欲望  786.1.3  代替“銷售人員”  786.1.4  富有親和力  796.1.5  具有人文藝術性  796.2  繪制工具及使用  806.2.1  麥克筆  806.2.2  粉彩筆  816.2.3  彩色鉛筆  826.2.4  熒光筆  836.2.5  毛筆、水彩筆和水粉筆  836.2.6  油畫棒  836.2.7  記號筆  846.2.8  輔助工具  846.2.9  手繪POP使用紙張  856.3  手繪POP廣告字體設計  866.3.1  數字  866.3.2  英文  876.3.3  正體字  896.3.4  變體字  906.3.5  裝飾字體  916.4  手繪POP的插圖設計  926.4.1  POP手繪插圖的基本知識  926.4.2  POP手繪裝飾手法  956.4.3  如何畫好手繪POP插圖  976.4.4  花邊、邊框和邊角設計  986.5  手繪POP廣告案例  1006.5.1  風味灌湯包的繪制  1006.5.2  休閑午後TEA的繪制  1036.5.3  香甜生日蛋糕的繪制  1066.5.4  經濟餐的繪制  1096.5.5  招聘啟事的繪制  1126.5.6  韓國泡菜的繪制  1156.5.7  促銷廣告的繪制  118第7章  立體POP廣告設計  1217.1  材料選擇與形態展示設計  1227.1.1  材料選擇  1227.1.2  形態展示設計  1247.2  立體POP的結構設計和圖形表現  1267.2.1  結構設計  1267.2.2  圖形表現  130第8章  POP廣告計算機制作  1318.1  POP廣告設計的軟件功能  1328.1.1  Photoshop軟件在POP廣告中的應用  1338.1.2  CorelDRAW軟件在POP廣告中的應用  1348.1.3  四通EASY-POP軟件在POP廣告中的應用  1358.2  POP廣告計算機設計字體與裝飾圖案  1368.2.1  計算機字體設計  1368.2.2  計算機裝飾圖案設計  1388.3  Photoshop POP廣告實例制作  1408.3.1  手機POP廣告實例制作  1418.3.2  化妝品POP廣告實例制作  1498.3.3  汽車POP廣告實例制作  1558.3.4  音樂節POP廣告實例制作  1628.3.5  啤酒POP廣告實例制作  1708.3.6  情人節POP廣告實例制作  1738.4  CorelDRAW POP廣告實例制作  1798.4.1  唇膏化妝品POP廣告實例制作  1808.4.2  筆記本POP廣告實例制作  1868.4.3  樓盤POP廣告實例制作  1928.4.4  酷炫手機POP廣告實例制作  1978.4.5  珠寶POP廣告實例制作  2038.4.6  香水POP廣告實例制作  209

POP廣告是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所中與商品結合激發消費者的購買欲望並產生購買行為，它還能喚起消費者對商品的興趣，配合別的廣告媒體形式來完成商品銷售策略，並能營造商業氣氛，美化商業環境。本書首先介紹了POP廣告設計的起源、發展以及功能分類，然後結合大量手繪和計算機制作的POP案例，深入淺出地講解POP廣告的策劃創意和表現技法，力圖使讀者的審美能力、對設計主題內容的繫統分析能力、對工具材料和表現技法的掌握及運用能力得到較大提升。本書可作為各類高等院校藝術設計專業的授課教材以及POP設計培訓班的教材，也可作為POP設計行業初學者的自學教材。

劉藝 黃婷婷 著